第一章 指尖上的营销诱惑：拥有一部手机，人人可以做老板 1
智能手机带来“指上谈兵” 2
案例1 58同城：同步信息只需一指之间 2
移动互联网，你的专属私人商库 5
案例2 天猫：进货买卖，随心所欲 6
只需要一部手机，你就可以自己创业 9
案例3 果味水果：手机卖水果月赚过万 10
5亿人在看你的营销信息，还怕没订单吗 13
案例4 叮当猫：手机营销做出的童装大品牌 14
无需太多渠道，只需要你的产品信息进入对方手机 17
案例5 蔻驰：琳琅满目的手袋总有你喜欢的一款 18
在移动互联网中，人人都可以做“老板” 21
案例6 Monica美甲：小店店主也可以成为大老板 21
第二章 手机营销定制术：手机营销最赚钱的七大行业 25
餐饮业：优惠好礼是用户最爱 26
案例7 吉野家：优惠好礼吃出来 26
服装业：为用户打造一个私人专属衣橱 29
案例8 美丽说：不只购物，还为你解决搭配问题 30
快消业：给用户单一的生活加点调料 35
案例9 屈臣氏：从不给用户单一的选择 35
电商业：即时促销打折，让用户爱不释手 38
案例10 亚马逊：确保低价，让用户爱不释手 38
娱乐业：让用户在娱乐的同时满足心理的需求 41
案例11 时光网：猜电影获影票，让用户high起来 42
金融业：把金融账单揣起来 44
案例12 招商银行：您的贴身金融管家 45
旅游业：享受私人订制般的旅行 48
案例13 途牛旅游网：为用户送上完美旅游攻略 49
第三章 手机营销热身术：了解智能手机的营销功能和特点 53
这不只是一部可以打电话的机器 54
案例14 快的打车：原来打车也可以这样神 54
智能手机为何能编织金钱网络 58
案例15 手机淘宝：客户端带来的连锁反应 58
提供更全面平台 61
案例16 搜房网：手机卖房，一天卖三套 61
4G来临，手机上网已成主流 65
案例17 新浪手机微博：你今天“＠”了吗 65
移动终端得到全面普及 69
案例18 中国银行：把银行揣进兜里 69
全球商机尽在一掌之中 73
案例19 搜狐汽车：随时随地获得新车动态 73
动动手指即可下单 76
案例20 聚美优品：手机移动购物新体验 76
第四章 手机营销诱人术：让用户记住移动广告词的十大法则 81
法则1：高端大气 82
案例21 麦当劳：不吃素，是一种人生态度 82
法则2：抓人眼球 84
案例22 唯品会：确保正品，确保低价 85
法则3：精准 88
案例23 爱范儿：发现创新价值的科技媒体 88
法则4：极简 91
案例24 凯迪拉克：风范，自非寻常 91
法则5：震撼 94
案例25 乐蜂网：瘦，才是王道 94
法则6：吸引力 97
案例26 拉手网：在这里，应有尽有 98
法则7：感性 101
案例27 携程网：带上她，来一次说走就走的旅行 101
法则8：温情 104
案例28 必胜客：有了你，才叫过年 104
法则9：服务 107
案例29 艺龙旅行网：家一样的自由 107
法则10：酷炫 110
案例30 京东：体验极速购物之美 110
第五章 手机营销抢人术：手机在哪里，哪里就有你的客户 115
锁定周边用户，发送恰当的商业信息 116
案例31 购居网：地图租房，锁定到用户所在地 116
打开手机，快速寻找当地商机 120
案例32 百姓网：打开手机找商机 120
口碑相传之后，那个“Ta”就在你的周围 124
案例33 燕清美容：一传十十传百的手机营销 124
手机在线发送代金优惠券，刺激用户消费 128
案例34 必胜客：爱的回馈，百元代金券随你挑 128
了解当地信息，第一时间推广营销信息 132
案例35 歌华有线：宽带贴身管家 132
产品与服务合体，打造新移动营销平台 135
案例36 山东银座健身：掌上健身教练 136
广告内容与当地客户信息无缝对接 139
案例37 上海谷田白领租房：视频看到准确无误的房源信息 140
随时随地发送信息，让更多人搜到你的移动网页 142
案例38 草木之心：微博链接博人心 143
手机推广促销活动，快速聚集客户 147
案例39 7天连锁酒店：住店优惠多多 147
第六章 手机营销扫码术：二维码已成移动营销时代商家新宠 151
没有二维码？你已经OUT了 152
案例40 早安北京：地铁站里无需发放传单 152
案例41 大众汽车：体验试驾 153
巧用产品包装，打通扫描通道 156
案例42 康师傅：给方便面穿上二维码外衣 156
扫码享优惠，快速吸引用户扫描 160
案例43 格林豪泰：扫码免费入住酒店 160
只要用户看得见的地方，都可以放上二维码 165
案例44 华夏银行：高铁座椅上的新宠广告 165
二维码电子会员卡，已成时尚消费的宠儿 171
案例45 外婆家：率先成为时尚餐厅 171
线上促销推新活动需要二维码来帮忙 174
案例46 肯德基：请你扫码投票 174
利用多媒介推广宣传，提高用户扫码率 178
案例47 风尚志：在纸质杂志上体验现场视频看秀 179
巧用生成工具制作个性化二维码 183
第七章 手机营销赚钱术：手机App让人们随时随地下单 187
下载App客户端，手机便可成为移动商店 188
案例48 一号店：手机也能逛超市 188
这样说，用户才能去下载你的App 191
案例49 赶集网：手机“赶集”啥都有 191
一站式服务，让用户更便捷地使用手机下单 195
案例50 当当网：手机下单更方便 195
优惠促销信息第一时间传达到用户手机 198
案例51 聚划算：每天都为你提供心动的打折信息 199
安装App有惊喜，加强用户手机访问和安装量 203
案例52 梦芭莎：周末半价秒杀 203
为用户打造好玩、时尚、乐于分享的App体验 206
案例53 蘑菇街：时尚好玩的购物天堂 207
第八章 手机营销擒拿术：轻松化解营销障碍的绝招妙计 211
结合用户需求，推送令用户满意的广告 212
案例54 新东方前途出国：留学生的“留学宝典” 212
与传统媒介结合，打造经典个性的推广案例 215
案例55 手机淘宝：芒果台的宠爱 216
筛选“沉默App”，缔造优质App 219
案例56 拉手网：团购中的佼佼者 219
添加多种促销方式，提高产品成交率 222
案例57 口袋购物：不同口味的商品天天大促销 223
链接要清晰，确保用户扫出他想要的东西 227
案例58 虎扑看球：体育新闻一览无余 227
产品描述要突出特点，才能吸引用户关注 230
案例59 新奥迪A4L：精准在握，驾驭未来 231
图文并茂，让用户加深印象 234
案例60 宜家家居：有图才有真相 234
第九章 手机营销避险术：越过雷区须这样走 237
大早上就发来一堆信息，让不让人活了——手机推送消息要把握时间和火候 238
案例61 博雅整形医院：早上九点钟的陪伴 238
这家公司每天都发信息，真是烦死了——推送消息不可太频繁 240
又是机器自动回复，无聊——尽可能地选择一对一与客户人工互动 243
案例62 永和大王：豆浆贴心顾问 243
视频还是不开了，免得浪费流量——推送消息时要考虑用户的移动上网速度 246
案例63 汽车之家：不靠视频大片，靠图片 246
信息这么乱，什么时候才看完——“内容为王”，企业推广信息要精准、突出重点 249
案例64 屈臣氏：除了简练还是简练 250