第1章 认识网络营销 1
1.1 何为网络营销 2
1.2 网络营销的环境与趋势 6
1.3 网络营销时代的机遇与挑战 10
1.4 小结 14
第2章 如何巧借事件营销打造品牌 16
2.1 事件营销定义——创意为魂 17
2.2 事件营销特性——收益与风险并存，如何趋利避害 18
2.3 事件营销本质——把握新闻规律 23
2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光 27
2.5 事件营销切入点——公益VS危机 29
2.6 事件营销类型——借势和造势 36
2.7 小结 45
第3章 如何借博客营销以“小”博“大” 46
3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉报道VS“9·11事件” 48
3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器 51
3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控 58
3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统 62
3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍 64
3.7 博客营销经典案例解析 69
3.8 小结 73
第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位 74
4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示 75
4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播 77
4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事，必先利其器 81
4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式 83
4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力 89
4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高 91
4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休 94
4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高 97
4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代 99
4.10 小结 102
第5章 如何借微信营销威震江湖 103
5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿 104
5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手 105
5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动 109
5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙”服务 113
5.5 小结 116
第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出 117
6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势 118
6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱 120
6.3 SEO的定义与相关知识——抓住核心运作要点 123
6.4 什么是SEM——新的趋向 126
6.5 什么是SEM的核心运作要点——六招玩转SEM 128
6.6 SEM全景案例解析 132
6.7 小结 135
第7章 如何借视频营销“蹿红”市场 136
7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体 137
7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿 143
7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点 150
7.4 如何运用UGC进行高效营销——全民娱乐的年代 154
7.5 如何运用视链策略——不但做品牌，而且做销售 157
7.6 视频营销经典案例解析 159
7.7 小结 162
第8章 APP营销，小乾坤里有大世界 163
8.1 什么是APP营销——APP营销的本质 163
8.2 如何在APP中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器 169
8.3 如何将官网装入APP——让客户爱上企业 173
8.4 如何利用APP与消费者互动——参与的力量 178
8.5 如何运用APP打造电商平台——新技术的运用 183
8.6 小结 185
第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切 186
9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势 187
9.2 如何创造传播内容——理由的重要性 191
9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王 194
9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 196
9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 199
9.6 小结 202
第10章 如何用SNS营销编织品牌支持体系 203
10.1 什么是SNS与SNS营销——关系制胜 204
10.2 如何用SNS植入软广告——巧妙制胜 207
10.3 利用SNS营销打造品牌五招——融合制胜 209
10.4 SNS营销经典案例解析 211
10.5 小结 214
第11章 网络营销的未来之路 215
参考文献 221
后记 223
百位业内实力专家与客户联诀推荐 226