第1章 旅游纪念品相关基础知识 2
1.1 旅游纪念品概述 2
1.2 旅游纪念品的特征 5
1.2.1 文化性 5
1.2.2 艺术性 9
1.2.3 地域性 11
1.2.4 民族性 13
1.2.5 经济性 15
1.2.6 纪念性 16
1.2.7 实用性 17
1.2.8 便携性 19
1.2.9 时代性 19
1.3 旅游纪念品的作用 22
1.3.1 旅游纪念品对旅游产业的作用 23
1.3.2 旅游纪念品对旅游景区的作用 24
1.3.3 旅游纪念品对游客的作用 30
1.3.4 旅游纪念品对设计教育的作用 32
1.4 旅游纪念品的分类 33
1.5 旅游纪念品的设计趋势 37
1.5.1 时尚性设计 37
1.5.2 人性化设计 39
1.5.3 绿色设计 40
1.5.4 情感设计 41
1.5.5 趣味性设计 42
第2章 旅游纪念品如何研发 44
2.1 旅游纪念品研发的原则 44
2.1.1 市场原则 44
2.1.2 文化原则 46
2.1.3 创新原则 47
2.1.4 艺美原则 49
2.1.5 细工原则 50
2.1.6 实用原则 52
2.1.7 绿色原则 53
2.1.8 系统原则 54
2.2 旅游纪念品研发的内容 55
2.2.1 建立旅游纪念品分类、调查与评价体系 55
2.2.2 旅游纪念品的设计 56
2.2.3 旅游纪念品营销开发 56
2.3 旅游纪念品研发的措施 57
2.3.1 提高旅游纪念品的艺术品位与工艺水平 57
2.3.2 让游客参与到旅游纪念品的生产制作中来 58
2.3.3 传统材料与新工艺或者新材料与传统工艺的结合 59
2.3.4 立足地域文化，挖掘“符号性”元素 60
2.3.5 打造旅游纪念品品牌优势 61
2.3.6 改进销售方式，改善购物环境 63
第3章 旅游纪念品设计流程 66
3.1 旅游纪念品设计与市场调查 66
3.2 消费者购买心理与行为分析 68
3.2.1 游客对旅游纪念品消费需求的内容 68
3.2.2 游客购物的心理过程 72
3.2.3 游客购买行为类型 74
3.2.4 不同年龄游客的购买行为 76
3.3 旅游纪念品设计调查 78
3.3.1 旅游纪念品市场调查内容 78
3.3.2 旅游纪念品市场调查过程与方法 80
3.3.3 市场调查问卷设计 82
3.3.4 总结调查结果 83
3.4 旅游纪念品设计创意方法 85
3.4.1 何谓创意 86
3.4.2 创意的来源 87
3.4.3 旅游纪念品设计的创意方法 88
3.5 旅游纪念品设计表现形式 101
3.5.1 旅游纪念品草图表现 101
3.5.2 旅游纪念品效果图表现 105
3.5.3 旅游纪念品材料与工艺 109
第4章 旅游纪念品设计实例 146
4.1 以山西五台山佛教文化4A级景区为例设计系列旅游纪念品 146
4.1.1 五台山景区市场调研与总结 146
4.1.2 “五台山”主题头脑创意风暴 148
4.1.3 五台山旅游纪念品效果图表现——“可爱佛”系列鼠标制作（以Adobe Illustrator为例） 149
4.2 四川“熊猫”主题旅游纪念品开发实例 153
4.2.1 四川 “熊猫”主题市场调研与总结 153
4.2.2 四川“熊猫”主题头脑创意风暴 155
4.2.3 四川“熊猫”主题旅游纪念品效果图表现——“熊猫醉水”酒具制作（以3D Max为例） 156
4.3 台湾地区陆宝瓷器“三足鸟形壶”旅游纪念品开发实例 161
4.4 北京华新意创工业设计有限公司“北京礼物”旅游纪念品开发实例 164
4.4.1 “印象北京”系列文具 164
4.4.2 海淀旅游图形设计 165
第5章 旅游纪念品设计欣赏 168
5.1 法国蓬皮杜艺术中心纪念品设计欣赏 168
5.2 伦敦大英博物馆纪念品设计欣赏 174
5.3 纽约大都会博物馆纪念品设计欣赏 185
5.4 维多利亚与艾尔伯特博物馆纪念品设计欣赏 193
5.5 中国国家博物馆纪念品设计欣赏 204
5.6 台湾地区台北“故宫博物院”纪念品设计欣赏 210
5.7 上海博物馆纪念品设计欣赏 216
5.8 山西博物院纪念品设计欣赏 220
编后语 229
参考文献 230