第一章 导论 1
第一节 胡文虎生平与相关文献回顾 3
第二节 时空背景：海外华人民族主义与国货运动的兴起 11
第三节 研究框架、研究材料以及章节结构 23
第二章 从仰光到新加坡和中国：胡文虎的企业模式 33
第一节 进入新加坡的药业市场 34
第二节 进入中国的药业市场 44
第三节 捍卫新加坡的药业市场 57
第四节 捍卫中国的药业市场 69
小结 74
第三章 跨区域之现代中文报业：胡文虎的星系报业 75
第一节 商业化、广告、销售网络 79
第二节 星系报：胡文虎与政治势力的关联 92
第三节 来自上海中文报界与新加坡英文报界的专业肯定 99
第四节 画报：视觉艺术与新闻之关联 105
小结 115
第四章 益在民生：胡文虎之言论、思想与理念 117
第一节 二战前胡文虎发表于《星洲日报》的社论 119
第二节 胡文虎战前的企业发展蓝图及其创业精神 127
第三节 战后胡文虎针对南洋地区之民生问题发表的言论 135
第四节 战后胡文虎针对中国侨乡与世界局势发表的言论 141
小结 149
第五章 现代文化景观：胡文虎之居所及其品牌塑造 153
第一节 前虎豹别墅时期 154
第二节 虎豹别墅与万金油花园 162
第三节 老虎娶媳妇，全城共瞩目 170
第四节 老虎庆寿诞，千叟同欢宴 178
小结 185
第六章 慈善、医疗、广告、流行文化：胡文虎及其品牌塑造 189
第一节 胡文虎的慈善事业 190
第二节 医疗与国家建设 197
第三节 医疗广告与虎标之品牌塑造 209
第四节 广告与大众文化 215
小结 226
第七章 胡文虎的企业家精神与运动员精神 227
第一节 胡文虎与新马体育 229
第二节 胡文虎与中国第六届全国运动大会 243
小结 258
结论 259
参考书目 263
附录：胡文虎大事年表 279
后记 287