传媒经济论理论基础篇 3
第一章 传媒二重性理论 3
一、传播媒介的二重性 3
二、传播媒介的功能 16
第二章 传媒生产力理论 23
一、生产力和生产力系统 23
二、传媒生产力的理论依据 31
三、传媒的生产职能 37
四、研究传媒是生产力的意义 40
第三章 传媒结构理论 43
一、印刷传媒理论 43
二、电子传媒理论 47
三、其他传媒理论 56
第四章 传媒产业资源理论 68
一、传媒产业系统 68
二、传媒资源 69
三、传媒资源经营 72
传媒经营与管理理论篇 91
第五章 传媒产业经营与管理模式理论 91
一、传媒产业宏观经营与管理模式 91
二、传媒产业集团经营与管理模式 104
三、传媒产业投资经营与管理模式 114
四、传媒产业行政管理模式 129
第六章 传媒产业集团化理论 137
一、传媒产业集团总论 137
二、组建传媒产业集团的必然性 148
三、传媒产业集团运营机制和政策 165
第七章 传媒资本运营理论 176
一、资本和传媒资本 176
二、资本运营 183
三、传媒资本运营 191
四、传媒资本运营方式 199
五、传媒资本运营策略 208
第八章 传媒多种经营理论 225
一、传媒经营发展脉络 225
二、传媒经营 238
三、传媒事业经营 284
四、传媒产业经营 289
五、传媒市场经营 318
传媒市场营销理论篇 345
第九章 传媒市场营销理论 345
一、市场和传媒市场 345
二、策划与传媒市场策划 359
三、传媒市场细分化 375
四、传媒市场经营策略 381
网络经济理论篇 401
第十章 网络经济的本质理论 401
一、网络经济分析 401
二、网络经济范畴 409
三、网络经济的特征及前景 422
四、互联网价值与运营模式 427
附件篇 451
第十一章 传媒经济学观点集锦 451
一、传媒经济创新 451
二、传媒经济中枢理论 453
三、传媒经济造血理论 477
四、传媒经济输血理论 506
五、传媒经济纳新理论 521
六、传媒经济学路标理论 528
七、传媒经济发展规律 537
结束语 542
主要参考文献 550
后记 554