绪论 1
第一节 问题的缘起 1
第二节 研究的回顾 13
第三节 研究的框架 25
第一章 鸳鸯蝴蝶派走向文化创意产业领域 29
第一节 上海：鸳鸯蝴蝶派从事文化创意产业活动的阵地 30
第二节 苏州：鸳鸯蝴蝶派走向上海的起点 38
第二章 鸳鸯蝴蝶派与早期中国文化创意阶层形成 46
第一节 文化创意创作 47
第二节 文化创意消费 50
第三节 文化创意交往 57
第三章 鸳鸯蝴蝶派与小说产业 74
第一节 小说产业的显型 74
第二节 尊重市场的创意 77
第三节 小说市场的拓展 92
第四章 鸳鸯蝴蝶派与电影产业 99
第一节 小说影响电影 100
第二节 电影艺术的探索 107
第二节 电影市场的拓殖 123
第五章 鸳鸯蝴蝶派与广告产业 136
第一节 从写小说到写广告 137
第二节 参与广告实践 145
第三节 广告队伍的凝聚 161
第六章 鸳鸯蝴蝶派与出版产业 167
第一节 进入出版产业 168
第二节 推动出版产业发展 181
第三节 从事出版营销 193
第七章 鸳鸯蝴蝶派与演艺产业 209
第一节 接触演艺产业 210
第二节 参与演艺产业 215
第三节 产业的跨界 231
第八章 鸳鸯蝴蝶派与流行音乐产业 247
第一节 创意的生成 248
第二节 产业的参与 258
第三节 产业的延伸 269
第九章 鸳鸯蝴蝶派在中国文化创意产业发展史的地位 278
第一节 鸳鸯蝴蝶派对早期中国文化创意产业的推动 278
第二节 鸳鸯蝴蝶派留下的财富与经验 295
参考文献 303
后记 314