第一部分 对外传播理论思考 1
访日札记：国际传播中的人际传播策略及启示&魏地春 3
对外电视跨文化传播策略探析&李宇 9
从国家形象塑造的角度谈媒体在公共外交中的作用&姜帅 16
服饰对政治人物形象塑造的研究&罗鹏 21
试论中国媒体构建国际话语权的现实背景与发展方向&孟蕾 28
浅析中央电视台国际频道海外“本土化”落地发展&曾晋 33
试论提升传统媒体公信力的意义、困境与途径&程书颖 42
海外传播中的“三贴近”原则探析&赵娟 陈永庆 49
第二部分 对外传播实务 55
浅析CCTV国际频道在非洲的发展策略&刘庄 57
从数字看落地——中央电视台国际频道海外落地工作的现状与发展&曾晋 63
浅谈中央电视台对外频道海外受众的分析方法&张媛 72
英国电视观众的测量与发展&纪元 79
拉美电视市场的特点及其为中国电视国际传播提供的机遇与挑战&李桂仙 83
试析电视海外市场的营销组合及其对央视国际频道的启发&李雪琼 94
浅析国际交流与传播中关于海外华文传媒及华人的认知误区&李宇 103
从营销的角度看中央电视台的海外传播&李桂仙 109
央视国际频道本土化落地策略初探——以非洲地区为例&刘庄 115
第三部分 对外传播前沿探索 123
中美文化交流的发展障碍与未来趋势研究&陈小鹏 125
数字新媒体时代的电视画面&刘潇 132
新技术的出现与世界电视市场结构的关系分析&刘潇 139
网络时代利用个人影像推动国家形象传播的研究&罗鹏 146
论国际传播差异化策略&王艳华 153
土耳其媒体对中国形象负面认识的原因分析&杨旻月 160
中央电视台海外传播中心“走出去”工程数据库二期建设基本构想和方案&曾晋 169
台湾新电影与台湾身份认同&张渺 175
中国电视新闻媒体应对国际误读的策略研究&张依依 186
第四部分 专项研究成果 201
CCTV十八大海外传播效果调查报告 203
CCTV-1香港传播效果评估报告 246
中央电视台中文国际频道海外受众研究 273
中央电视台俄语国际频道受众调查报告 288
中央电视台法语国际频道受众调查报告 305