第一单元 服装市场营销基础知识 1
项目一 服装市场营销 1
项目二消费需求与服装消费生活行为 4
第二单元 服装市场营销与市场活动 15
项目一 服装市场营销与市场活动 15
项目二 服装市场营销与商品企划 17
项目三 服装市场营销与流通 20
项目四 服装市场营销与市场调查 26
第三单元 服装市场营销战略 33
项目一 市场机会分析 33
项目二 目标市场选定（市场定位） 36
项目三设定经营理念 38
项目四 营销组合策略 40
项目五 商品的生命周期 42
第四单元 商品计划 45
项目一 认识商品企划 45
项目二 零售业商品构成计划 49
项目三 流行趋势情报的收集与活用 55
项目四 服装商品价格策略 57
第五单元 服装销售 63
项目一 服装销售业务 63
项目二 服装销售技术 71
第六单元 服装企业生产管理概述 77
项目一 服装企业概述 77
项目二 服装企业运营模式 84
第七单元 品牌服装企业生产企划 87
项目一 服装生产实务概述 87
项目二 生产前准备及管理 89
项目三 生产实施过程管理 95
项目四 生产后的管理 101
项目五 生产技术管理 122
第八单元 加工生产企划 135
项目一 成本分析与生产目标 135
项目二 产品规格与生产设备 141
项目三 作业分析、测定、改善标准化 142
项目四 生产系统设计 161
项目五 日程计划与进度管理 171
参考文献 177