导言 互联网对商业的重构 1
唯有变化不变 1
商业的变化 2
可凭借的方法 5
使商业产生真正的价值 7
第1章 电商不赚钱了 11
电商过山车 11
红利溯源 13
风险投资之“罪” 14
2009，礼崩乐坏 16
移动互联网新时代 18
移动电子商务 21
第2章 在微傅上做生意 29
源起于哥哥的吹牛 29
没有支付宝咋办？ 32
“三年老母鸡” 34
先吃再付钱 38
电子商务原生态 39
自主自在的生意模式 41
第3章 一只猫咪的“带盐” 47
乐活理念与纸媒何处去 47
小网站与小小体验店 49
媒体延伸的实践 50
手机商城更像电子杂志 51
黄乐乐做代言 54
商品、内容两条线 56
反向定义商业 60
第4章 文艺青年玩自媒体 67
网络文学与自媒体 67
粉丝想要书 69
小伙伴的热情参与 70
自出版怎么玩？ 74
尝试微电影 76
浅析自媒体 77
第5章 玛莎的商业帝国 83
波兰移民家庭 83
主妇的创业项目 84
全媒体公司上市 87
牢狱之灾 89
东山再起 92
女皇的坏脾气 94
偏执与勤奋 97
第6章 白沟模式启示录 101
白沟的历史 101
第一淘宝村 104
与其他区域经济体不同 107
真正的C2B 111
超级有机体 113
第7章 闪亮登场自商业 119
与体制说“再见” 119
红利大转移 122
营销主体的变化 124
基础价值观 126
90后来袭 129
自商业寒武纪 132
第8章 移动互联时代 141
个体个性释放 141
随时随地工作 142
自雇佣 145
社会化营销，口碑传播 151
再谈自媒体 153
《罗辑思维》自媒体 155
第9章 圈子效应与个人品牌 161
圈子、圈层 161
邓巴数与差序格局 164
强关系，弱关系 167
广告代言 169
达人经济 173
自代言 175
个人品牌 177
第10章 企业互联网战略 181
企业互联网化 181
生态化与自组织 184
典型企业掠影 185
海尔的互联网战略 191
互联网化之思考 196
第11章 勿在浮沙筑高台 203
“产品—服务—用户” 203
CRM之前世今生 205
新商业CRM 207
商品管理 209
财务核算 211
持盈保泰 214
第12章 该出手时必出手 219
从最简单开始 219
选择阵地，经营阵地 222
正确的营销 223
“粉丝”的由来 224
粉丝与商业 225
用户粉丝周期 227
自商业准则 231
结语 让商业更靠谱 239
新商业人 239
被误读的概念 240
“新基尼系数” 241
自商业的价值 242
后记 243