第1章 说说视觉营销设计 7
1.1 认识视觉营销 7
1.1.1 视觉营销对网店的意义 7
1.1.2 视觉营销的基本原则 7
1.1.3 如何进行视觉营销设计 9
1.1.4 视觉营销的误区 10
1.2 视觉营销的元素 10
1.2.1 视觉色彩 10
1.2.2 视觉文字 19
1.2.3 视觉构图 25
1.3 淘宝视觉营销价值 28
1.3.1 视觉设计引导流量 28
1.3.2 视觉设计提高转化率 29
1.3.3 视觉设计传达品牌文化 30
1.4 视觉营销设计的体现 30
1.4.1 商品体现 30
1.4.2 店铺体现 33
1.4.3 广告体现 34
第2章 店铺图片营销设计 38
2.1 店标案例分析 38
2.1.1 不同行业店标分析 38
2.1.2 成功与失败案例的分析 39
2.2 店标营销设计 42
2.2.1 视觉营销表现 42
2.2.2 设计形态 42
2.2.3 店标设计要点 43
2.2.4 设计店标需要考虑的因素 44
2.2.5 店铺名称 44
2.3 商品主图营销设计 45
2.3.1 主图的营销体现 45
2.3.2 主图营销设计 45
2.3.3 主图案例分析 49
2.4 钻展图营销设计 51
2.4.1 钻展图案例分析 51
2.4.2 钻展图设计要点 52
2.5 直通车图与聚划算图设计 54
2.5.1 直通车图设计 54
2.5.2 聚划算图设计 56
第3章 店铺首页视觉营销 60
3.1 首页展示效果 60
3.1.1 首页展示方式 60
3.1.2 店铺的视觉传达 61
3.2 首页色彩与营销的关系 61
3.2.1 颜色与营销 61
3.2.2 配色与信息传达 66
3.2.3 各行业网店配色分析与建议 70
3.2.4 促销颜色 75
3.2.5 节日颜色 77
3.3 首页布局 78
第4章 充分利用首页营销 83
4.1 店招营销设计 83
4.1.1 店招案例分析 83
4.1.2 店招营销设计 84
4.1.3 店招的布局设计 86
4.2 导航菜单营销设计 88
4.2.1 导航设计的基本要求 88
4.2.2 导航所包含的信息 89
4.3 首屏营销设计 91
4.3.1 信息传达 91
4.3.2 首屏布局 92
4.4 首页海报／轮播图营销设计 94
4.4.1 海报案例分析 94
4.4.2 海报的设计要点 99
4.5 促销活动区营销设计 104
4.5.1 促销区设计思路 104
4.5.2 优惠券设计 105
4.5.3 促销活动信息 107
4.5.4 促销区商品展示 111
4.6 分类营销设计 119
4.6.1 分类图引导 119
4.6.2 文字分类 120
4.6.3 图文分类 122
4.7 宝贝陈列展示区设计 124
4.8 首页两侧 126
4.9 旺旺客服区 127
4.10 搜索条营销设计 131
4.10.1 搜索条的重要性 131
4.10.2 搜索条的位置 131
4.11 店铺页尾营销设计 133
4.11.1 页尾案例分析 133
第5章 活动专题页营销设计 139
5.1 专题页营销 139
5.1.1 专题页的营销效果 139
5.1.2 专题页分类 139
5.1.3 专题页设计注意事项 142
5.2 活动页营销设计 143
5.2.1 失败的案例 143
5.2.2 活动页布局 144
5.3 活动页氛围渲染 147
5.4 精彩案例欣赏 150
第6章 详情页与分类页营销设计 153
6.1 详情页营销功能 153
6.1.1 分析客户 153
6.1.2 详情页视觉营销的表现 153
6.2 详情页中的信息 155
6.2.1 详情页模块 155
6.2.2 宝贝描述内容 157
6.3 详情页布局 161
6.3.1 通用型布局 161
6.3.2 营销型布局 166
6.4 详情页设计分析 169
6.4.1 爆款商品详情页面 169
6.4.2 人气商品页面设计理念 171
6.4.3 详情页案例展示 173
6.5 分类页营销区 174
第7章 手机店铺营销设计 180
7.1 手机店铺营销 180
7.1.1 手机店铺入口 180
7.1.2 手机店铺营销设计原则 180
7.1.3 手机店铺首页布局 181
7.2 首页模块营销设计 182
7.2.1 首页装修技巧 182
7.2.2 店招 182
7.2.3 焦点图 184
7.2.4 优惠券 186
7.2.5 活动区 188
7.2.6 分类图 189
7.2.7 商品展示区 191
7.2.8 其他信息 195
7.3 手机详情页营销 196
7.3.1 手机详情页与PC端的不同 196
7.3.2 设计规范 197
7.3.3 产品描述的要素 197
7.3.4 手机详情页案例分析 198