前言·玩法 1
第1讲 吃饱了撑的时代 3
从“吃饱”到“吃饱了撑的” 3
为什么是旅游 7
旅游的三重境界 12
第2讲 玩出来的产业 21
静悄悄的变革 21
法兰西的启示 24
新西兰的极限运动 30
走进玩家时代 35
从“平台为王”到“内容为王” 39
第3讲 观光没有目的地 47
大休闲带动大消费 47
三峡的难题 51
观光时代的终结 56
让三峡休闲起来 61
第4讲 为什么是体验 69
体验经济与体验旅游 69
峨眉山怎么办 74
黄山旅游的升级 79
旅游的三个阶段 85
第5讲 跳出旅游做旅游 91
新“四划”法则 91
做杠杆：昆明世博会的故事 94
做平台：丽江新城的诞生 99
做枢纽：西双版纳的新名片 105
第6讲 “找魂”与落地 115
差异化：成都的故事 115
我是谁：西部之心 120
找到长板：皇城复兴计划 125
项目为体，战略为魂 130
第7讲 文化如何产业 137
茶垢和老汤 137
文化产业的前提 142
最适合的商业模式 147
人的因素 152
景德镇的故事 158
第8讲 跨界与整合 169
万达与长白山的故事 169
大投入，大产出 173
地产还是旅游 178
海南现象的反思 182
第9讲 “三老”满意 193
何谓“三老”满意 193
美国高尔夫的启示 199
三位一体：五朵金花的故事 206
第10讲 新时代的开始 213
新“上山下乡”运动 213
两个回流和一个对流 219
人人都是徐霞客 226
守住“最后的5分钟” 231
重归“诗酒田园” 237
后记 245