导论 1
第一章 市场供求与市场均衡 5
第一节 需求 5
第二节 供给 12
第三节 市场均衡 14
案例1-1 高度集权的计划经济体制 15
案例1-2 “倒爷”有功吗？ 16
第四节 蛛网模型 19
第五节 需求估计 20
本章小结 23
基本概念 23
复习思考题 24
第二章 需求与供给的弹性 26
第一节 需求的价格弹性 26
案例2-1 航空客运与铁路客运的需求弹性 32
第二节 需求的交叉弹性 33
第三节 需求的收入弹性 35
第四节 供给的价格弹性 36
第五节 短期弹性与长期弹性 38
案例2-2 猪肉价格的大幅上涨 40
本章小结 41
基本概念 41
复习思考题 42
第三章 企业 43
第一节 企业产生的原因 43
第二节 企业的边界与目标 48
案例3-1 被堵住的公路 50
案例3-2 “苹果”的果心在哪里？ 52
第三节 企业所有权与公司治理结构 55
案例3-3 荣事达董事长的更替 59
本章小结 60
基本概念 61
复习思考题 61
第四章 生产与成本 63
第一节 短期生产函数 63
第二节 长期生产函数 68
第三节 规模收益与范围经济 73
案例4-1 国美家电零售连锁店的发展 75
案例4-2 苏宁的经营架构大调整 79
案例4-3 携程网的并购 80
第四节 成本的定义及分类 82
案例4-4 建筑公司的投资决策 84
第五节 短期成本函数 85
案例4-5 波音747飞机的边际成本 89
第六节 长期成本函数 90
本章小结 93
基本概念 94
复习思考题 94
第五章 市场结构与利润最大化 97
第一节 完全竞争企业的利润最大化 97
案例5-1 洗衣机的理想产量 102
案例5-2 辅导班应该开办吗？ 104
案例5-3 机床销售决策的失误 105
第二节 完全垄断企业的利润最大化 106
案例5-4 中国电信从垄断走向竞争 111
第三节 垄断竞争企业的利润最大化 113
案例5-5 “老干妈”辣椒酱 117
第四节 寡头垄断企业的利润最大化 119
案例5-6 OPEC：石油生产者的国际卡特尔 124
案例5-7 重庆出租车司机罢运事件 125
本章小结 127
基本概念 128
复习思考题 128
第六章 市场博弈与竞争策略 131
第一节 博弈的基本要素与分类 131
第二节 完全信息静态博弈 135
第三节 完全信息动态博弈 139
案例6-1 房贷政策的博弈空间 143
案例6-2 沃尔玛连锁店的市场扩张 144
第四节 不完全信息静态与动态博弈 147
本章小结 151
基本概念 152
复习思考题 152
第七章 企业的定价策略 154
第一节 价格歧视 154
案例7-1 口渴难耐时的买水故事 155
案例7-2 为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料？ 160
第二节 时期间差别定价 161
第三节 两步收费定价 163
第四节 捆绑销售定价 164
第五节 关联产品定价 167
案例7-3 感恩节的火鸡价格 167
案例7-4 卡拉OK歌厅的消费价格 170
第六节 掠夺性定价 170
案例7-5 美国两烟草公司关于掠夺性定价的官司 171
本章小结 173
基本概念 173
复习思考题 174
第八章 要素市场与要素成本 175
第一节 要素市场供求 175
案例8-1 张瑞敏与海尔 176
第二节 企业的工资成本 181
第三节 利息和地租成本 185
案例8-2 商厦与少年宫的用地之争 187
第四节 利润的决定 188
本章小结 189
基本概念 190
复习思考题 190
第九章 信息不对称 191
第一节 信息不完全与信息不对称 191
第二节 逆向选择与市场信号 195
案例9-1 什么样的人丢什么样的垃圾 201
第三节 道德风险与委托-代理问题 201
案例9-2 股市中的老鼠仓 205
本章小结 210
基本概念 210
复习思考题 211
第十章 政府管制与企业社会责任 213
第一节 政府管制 213
案例10-1 美国反垄断法涉及的三案例 215
案例10-2 污染权交易与碳金融市场 219
第二节 企业社会责任 223
案例10-3 民生银行2011年度企业社会责任的履行情况 224
本章小结 226
基本概念 227
复习思考题 227
附录一 学员案例讨论实录（节选） 228
附录二 有关高等数学的基本知识 232
专业术语中英文索引 236
参考文献 238