第1章 海报的基础知识 1
1.1认识海报 2
1.1.1什么是海报 2
1.1.2海报的特点与作用 2
1.1.3海报的类型 2
1.2海报的构成 4
1.2.1了解海报的构成 4
1.2.2海报中的图片 5
1.2.3海报中的文字 8
1.2.4海报中的色彩 9
第2章 色彩设计的基础知识 11
2.1色彩究竟是什么 12
2.2色彩能够做什么 12
2.2.1识别判断 12
2.2.2衬托对比 13
2.2.3渲染气氛 13
2.2.4修饰装扮 13
2.3色彩的类型 14
2.3.1有彩色 14
2.3.2无彩色 14
2.4色彩的三大属性 15
2.4.1色相 15
2.4.2明度 16
2.4.3纯度 17
2.5 图像的色调 18
2.6主色、辅助色、点缀色的关系 20
2.6.1主色 21
2.6.2辅助色 21
2.6.3点缀色 22
2.7色彩的对比 23
2.7.1明度对比 24
2.7.2纯度对比 24
2.7.3色相对比 25
2.7.4面积对比 28
2.7.5 冷暖对比 28
第3章 海报设计基础色 29
3.1红 30
3.1.1浅谈红色 30
3.1.2应用实例 31
3.1.3红色背景增加画面节日气氛 31
3.1.4红色背景增加画面食欲 32
3.1.5常见色分析 32
3.1.6猜你喜欢 33
3.2橙 34
3.2.1浅谈橙色 34
3.2.2应用实例 35
3.2.3橙色调配色方案营造复古气氛 35
3.2.4欢乐的橘红色调在果汁海报中的应用 36
3.2.5常见色分析 36
3.2.6 猜你喜欢 37
3.3黄 38
3.3.1浅谈黄色 38
3.3.2应用实例 39
3.3.3黄色背景增加作品吸引力 39
3.3.4利用黄色感染画面气氛 40
3.3.5 常见色分析 40
3.3.6 猜你喜欢 41
3.4绿 42
3.4.1浅谈绿色 42
3.4.2应用实例 43
3.4.3深绿色调增加画面诡异气氛 43
3.4.4 利用绿色突显青春活力 44
3.4.5常见色分析 44
3.4.6 猜你喜欢 45
3.5青 46
3.5.1浅谈青色 46
3.5.2应用实例 47
3.5.3利用青色为画面添一丝清爽 47
3.5.4流露着忧郁的青灰色调 48
3.5.5常见色分析 48
3.5.6 猜你喜欢 49
3.6蓝 50
3.6.1浅谈蓝色 50
3.6.2 应用实例 51
3.6.3炫酷的深蓝色调 51
3.6.4天蓝色活跃画面气氛 52
3.6.5常见色分析 52
3.6.6 猜你喜欢 53
3.7紫 54
3.7.1浅谈紫色 54
3.7.2应用实例 55
3.7.3华丽的紫色调 55
3.7.4神秘梦幻的紫色调 56
3.7.5 常见色分析 56
3.7.6 猜你喜欢 57
3.8黑 58
3.8.1浅谈黑色 58
3.8.2应用实例 58
3.9白色 59
3.9.1浅谈白色 59
3.9.2应用实例 59
3.10灰色 60
3.10.1浅谈灰色 60
3.10.2应用实例 60
第4章 海报主题与色彩 61
4.1商业海报 62
4.1.1商品展示型 63
4.1.2商标展示型 63
4.1.3商品特写型 64
4.1.4不良后果型 64
4.1.5环境烘托型 65
4.1.6插画手法型 65
4.1.7情趣意境型 66
4.1.8画面反常型 66
4.1.9戏剧场面型 67
4.1.10标题图示型 67
4.1.11成分原料型 68
4.1.12超然想象型 68
4.1.13功能示范型 69
4.1.14电脑表现型 69
4.1.15剖视透视型 70
4.1.16采用比喻型 70
4.1.17故事型 71
4.1.18文化底蕴型 71
4.1.19动手练习——修改画面文字对齐方式 72
4.1.20设计师谈——文字不是越多越好 72
4.1.21配色实战——中明度色彩搭配 72
4.1.22常见色彩搭配 73
4.1.23猜你喜欢 73
4.2文化海报 74
4.2.1简约风格 75
4.2.2矢量风格 75
4.2.3抽象风格 76
4.2.4展示风格 76
4.2.5动手练习——将标题文字加粗处理 77
4.2.6设计师谈——文字颜色与画面颜色相统一 77
4.2.7配色实战——柔和色调的配色方案 77
4.2.8常见色彩搭配 78
4.2.9猜你喜欢 78
4.3电影海报 79
4.3.1偶像型 80
4.3.2复古型 80
4.3.3简约型 81
4.3.4抽象型 81
4.3.5文字性 82
4.3.6插画型 82
4.3.7动手练习——适当留白为画面营造空间感 83
4.3.8设计师谈——巧用视觉的节奏 83
4.3.9配色实战——中纯度的色彩搭配 83
4.3.10常见色彩搭配 84
4.3.11猜你喜欢 84
4.4公益海报 85
4.4.1禁烟公益类海报 86
4.4.2保护动物类公益海报 86
4.4.3保护环境类公益海报 87
4.4.4医疗类公益海报 87
4.4.5节约用电公益海报 88
4.4.6反对暴力公益海报 88
4.4.7动手练习——增加画面颜色的纯度为画面增加活力 89
4.4.8设计师谈——使用隔离色使画面颜色层次分明 89
4.4.9配色实战——同类色的背景颜色搭配 89
4.4.10常见色彩搭配 90
4.4.11猜你喜欢 90
第5章 海报色彩的视觉印象 91
5.1高端 92
5.1.1汽车海报 92
5.1.2化妆品海报 92
5.2柔和 93
5.2.1唇膏海报 93
5.2.2婚纱礼服海报 93
5.3浓郁 94
5.3.1洋酒创意海报 94
5.3.2香水海报 94
5.4青春 95
5.4.1休闲服饰海报 95
5.4.2运动主题海报 95
5.5趣味 96
5.5.1鞋业创意海报 96
5.5.2混合果汁创意海报 96
5.6隐喻 97
5.6.1旅行海报 97
5.6.2 创意汽车海报 97
5.7美味 98
5.7.1休闲食品海报 98
5.7.2 创意调料海报 98
5.8自然 99
5.8.1天然化妆品海报 99
5.8.2特色旅游海报 99
5.9 享受 100
5.9.1饮料海报 100
5.9.2书店海报 100
5.10神秘 101
5.10.1运动服饰海报 101
5.10.2文字类型海报 101
5.11澎湃 102
5.11.1啤酒海报 102
5.11.2食品类海报设计 102
5.12低调 103
5.12.1文字类型海报 103
5.12.2文字类型海报设计 103
5.13复古 104
5.13.1音乐会海报设计 104
5.13.2饮料海报设计 104
5.14轻柔 105
5.14.1口香糖海报 105
5.14.2洋酒海报 105
5.15活泼 106
5.15.1文字类型海报 106
5.15.2饮料海报设计 106
5.16新鲜 107
5.16.1番茄酱海报 107
5.16.2果汁饮料海报 107
5.17活力 108
5.17.1音乐会海报 108
5.17.2啤酒海报 108
5.18科技 109
5.18.1手机海报 109
5.18.2手表海报 109
5.19清爽 110
5.19.1运动品牌海报 110
5.19.2汽车海报 110
5.20温暖 111
5.20.1暖色调的海报 111
5.20.2食品海报 111
第6章 海报风格与色彩 113
6.1中式 114
6.1.1清新淡雅的茶叶海报 115
6.1.2传统色调的文化海报 115
6.1.3动手练习——利用中式元素增加画面韵味 116
6.1.4设计师谈——巧用中式元素 116
6.1.5 配2色实战 116
6.1.6常见色彩搭配 117
6.1.7猜你喜欢 117
6.2日式 118
6.2.1艺术氛围浓郁的日式海报 119
6.2.2极致简约风格的日式海报 119
6.2.3动手练习——为海报选择一个合适的字体 120
6.2.4设计师谈——怎样突显日式风格 120
6.2.5 配色实战 120
6.2.6常见色彩搭配 121
6.2.7猜你喜欢 121
6.3韩国风 122
6.3.1淡雅风格的饮品海报 123
6.3.2插画风格的文化海报 123
6.3.3动手练习——通过降低背景颜色纯度来突出前景 124
6.3.4 设计师谈——韩国风 124
6.3.5 配色实战 124
6.3.6常见色彩搭配 125
6.3.7猜你喜欢 125
6.4欧美风 126
6.4.1个性十足的海报 127
6.4.2干净明了的海报 127
6.4.3精致奢华的珠宝展示海报 128
6.4.4颜色对比强烈的文字海报 128
6.4.5 混合插画风格的海报 129
6.4.6 趣味十足的电影海报 129
6.4.7引人深思的海报 130
6.4.8突出主题的食物海报 130
6.4.9故事性强烈的电影海报 131
6.4.10简约个性的海报 131
6.4.11构思巧妙的海报 132
6.4.12内容丰富的海报 132
6.4.13个性张扬的海报 133
6.4.14神秘新潮的音乐海报 133
6.4.15创意合成的海报 134
6.4.16明暗对比强烈的海报 134
6.4.17热情饱满的商品海报 135
6.4.18低调稳重的文字海报 135
6.4.19动手练习——黑白色的幽默 136
6.4.20设计师谈——奢华精致的大片范 136
6.4.21配色实战 136
6.4.22常见色彩搭配 137
6.4.23猜你喜欢 137
6.5怀旧复古 138
6.5.1干净、明亮的海报 139
6.5.2复古迷人的电影海报 139
6.5.3动手练习——改变海报的颜色 140
6.5.4设计师谈——浅谈复古海报 140
6.5.5配色实战 140
6.5.6常见色彩搭配 141
6.5.7猜你喜欢 141
6.6简约 142
6.6.1令人回味的文字海报 143
6.6.2搞笑幽默的商业海报 143
6.6.3动手练习——减少画面颜色，使画面看上去更加简约 144
6.6.4设计师谈——海报中的扁平化设计 144
6.6.5配色实战 144
6.6.6常见色彩搭配 145
6.6.7猜你喜欢 145
6.7创意 146
6.7.1幽默的相机海报 147
6.7.2拟人的手电筒海报 147
6.7.3动手练习——使用对比色点缀画面色彩 148
6.7.4设计师谈——海报的创意 148
6.7.5配色实战 148
6.7.6常见色彩搭配 149
6.7.7猜你喜欢 149
6.8 POP 150
6.8.1趣味文字的POP 151
6.8.2图文并茂的POP 151
6.8.3动手练习——增加颜色饱和度 152
6.8.4设计师谈——POP的设计原则 152
6.8.5配色实战 152
6.8.6常见色彩搭配 153
6.8.7猜你喜欢 153
第7章 不同行业海报的色彩搭配 155
7.1汽车 156
7.1.1功能 156
7.1.2实用 156
7.1.3动手练习——利用自由型的构图方式增加画面动感 157
7.1.4设计师谈——考虑人的视线方向 157
7.1.5配色实战——海报配色方案 157
7.1.6常见色彩搭配 158
7.1.7猜你喜欢 158
7.2服饰 159
7.2.1时尚 159
7.2.2 品位 159
7.2.3动手练习——为版面中的文字换一个合适的颜色 160
7.2.4设计师谈——将商品拟人化增加画面亲和力 160
7.2.5配色实战——插画场景色彩搭配 160
7.2.6常见色彩搭配 161
7.2.7猜你喜欢 161
7.3珠宝手表 162
7.3.1品质 162
7.3.2款式 162
7.3.3动手练习——提高画面明度 163
7.3.4设计师谈——为海报添加一个合适的字体 163
7.3.5配色实战——渐变色的配色方案 163
7.4家电 164
7.4.1功能 164
7.4.2绿色 164
7.4.3动手练习——为画面添加曲线元素 165
7.4.4设计师谈——巧用视觉重心 165
7.4.5配色实战——低明度的色彩搭配 165
7.4.6常见色彩搭配 166
7.4.7猜你喜欢 166
7.5影视海报 167
7.5.1气氛 167
7.5.2感染 167
7.5.3动手练习——修改图片尺寸 168
7.5.4设计师谈——统一图片间隔的距离 168
7.5.5配色实战——中纯度的色彩搭配 168
7.5.6 常见色彩搭配 169
7.5.7猜你喜欢 169
7.6 IT科技 170
7.6.1新奇 170
7.6.2复杂 170
7.6.3动手练习——利用满版图打造舒展的视觉效果 171
7.6.4设计师谈——色彩的重复 171
7.6.5配色实战——儿童书籍封面配色 171
7.6.6常见色彩搭配 172
7.6.7猜你喜欢 172
7.7教育 173
7.7.1突破 173
7.7.2安心 173
7.7.3动手练习——更换点缀色 174
7.7.4 设计师谈——插画在海报中的应用 174
7.7.5配色实战——对比色配色方案 174
7.7.6 常见色彩搭配 175
7.7.7猜你喜欢 175
7.8家居百货 176
7.8.1趣味 176
7.8.2功效 176
7.8.3动手练习——利用渐变色增加海报空间感 177
7.8.4设计师谈——三角形配色 177
7.8.5配色实战——互补色配色方案 177
7.8.6 常见色彩搭配 178
7.8.7猜你喜欢 178
7.9 食品、饮料、茶叶、酒类 179
7.9.1清爽 179
7.9.2天然 179
7.9.3动手练习——利用破版增加版面设计感 180
7.9.4设计师谈——作品中点、线、面的结合 180
7.9.5配色实战一装饰元素与主体物的配色方案 180
7.9.6 常见色彩搭配 181
7.9.7猜你喜欢 181
第8章 海报配色实战 183
8.1电影海报 184
8.1.1项目分析 184
8.1.2案例分析 184
8.1.3版式分析 185
8.1.4配色方案 186
8.1.5佳作欣赏 187
8.2文字类型海报 188
8.2.1项目分析 188
8.2.2案例分析 188
8.2.3版式分析 189
8.2.4配色方案 190
8.2.5佳作欣赏 191
8.3旅游区海报 192
8.3.1项目分析 192
8.3.2案例分析 192
8.3.3版式分析 193
8.3.4配色方案 194
8.3.5 佳作欣赏 195
8.4手机海报 196
8.4.1项目分析 196
8.4.2 案例分析 196
8.4.3版式分析 197
8.4.4配色方案 198
8.4.5 佳作欣赏 199