第1章 策划营销真“经” 1
点点分析法是怎样来的 2
点点分析法是什么玩意——定义和概念 6
怎样用点点分析法——关于传播层面的运用 9
怎样用点点分析法——关于制造层面的运用 17
怎样做话题营销——话题运作的前前后后 23
怎样做事件营销——关于马云和“云女郎” 30
怎样做危机公关——那些亲历和目睹的事情 36
看，这才是牛的“PPT” 45
个人史上最快广告诞生记 50
第一次非正式主持 53
S的3D营销策略 56
第2章 乾坤大挪“移” 59
移动互联网的根年 60
移动营销的里子 65
移动营销：还可以怎么玩 73
怎样做APP营销 77
大咖争霸——阿里、腾讯、百度与小咖们 83
手游：唯快不破的江湖 87
应用内支付的喜与忧 92
乾坤大挪“移”：都不敢细想了 96
LBS：搞不清的位置 104
有手机以来最好的系统 108
第3章 名企营销“Cool评” 113
加多宝与众不同的营销和文化 114
张茵的玖龙：为什么重公关轻营销？ 119
小米创造的中国吉尼斯背后 122
锤子手机的个性营销 128
门户微博：从缠斗和缺失说起 134
第4章 创意“侃大山” 139
想向疯狂致敬 140
什么是策划营销 143
搞定多巴胺 146
好广告OR坏广告 152
伯恩巴克：关于广告没有公式 159
微信：过度营销等于早夭 165
一定要说的微博营销 171
你的感知谁的事实 176
《非诚勿扰》还很火热的原因：定位、执行和价值观的胜出 181
营销身后看营销——明星、窥私、H7N9 186
网络黑社会和白社会 192
泛谈大众媒体 197
自媒体是意淫？ 201
后记 205