Chapter 1 品牌领导一切 24
几个关于品牌的案例 24
什么是领导品牌？ 36
品牌对企业而言，重要无比 44
如何建立领导品牌？ 47
Chapter 2 为品牌建立领导地位的论据 55
成长中的领导品牌 55
领导品牌的真正价值 70
结论 77
Chapter 3 创立领导品牌的论述 83
如何创立领导品牌的论述？ 83
结论 104
Chapter 4 从领导品牌的论述来评鉴领导者 108
如何做好评鉴工作？ 108
正确的事物 111
正确的阶段 115
以正确的方式交付正确的成果 137
结论 144
Chapter 5 对领导品牌的投资 149
关于发展领导品牌的各种假设 149
发展领导品牌的50-20-30公式 157
延续领导品牌的计画 184
结论 186
Chapter 6 衡量领导品牌的投资报酬 194
衡量领导成效的两种方式 194
开始衡量吧！ 198
结论 214
Chapter 7 建立顾客对品牌的认知 219
有时候就是会有这种情形 219
善用品牌的力量矩阵 223
建立顾客的认知 233
现在就要采取行动 241
结论 244
Chapter 8 领导品牌的维持不易 247
董事会成员 247
执行长、总裁和资深领导者 253
整个组织的所有领导者 261
人力资源领导者 272
人力资源专业人员 278
结论 282
Chapter 9 个人品牌的真正意涵 288
创造出改变的论据 288
支配领导准则 293
如何创造个人的领导品牌 294
定期做自我评鉴 304
投资在自己身上 307
衡量你的进度 311
建立起大家对你的品牌认知 315
结论 317
附录A 公司品牌的标准 319
附录B 具备有品牌的领导统御之公司行号 328