第一章 企业识别系统 2
第一节 CI的起源和发展 2
一、CI的起源 2
二、CI的两种模式 5
第二节 CI的基本要素 7
一、理念识别（MI） 7
二、行为识别（BI） 8
三、视觉识别（VI） 10
第二章 VI概述 14
第一节 VI的概念 14
第二节 VI的作用 18
第三节 VI设计的基本原则 23
一、统一性 23
二、有效性 24
三、差异性 27
四、法律性 27
第四节 VI设计的步骤 28
一、分析阶段 28
二、策划阶段 30
三、设计阶段 31
四、制作阶段 31
第三章 VI基础要素系统 34
第一节 核心视觉要素设计 34
一、标志的设计 34
二、标准字的设计 51
三、标准色的设计 58
第二节 基本要素的规范组合 61
一、规范组合的内容 61
二、规范组合的样式 62
三、规范组合的要求 63
第三节 核心视觉要素之外的设计 65
一、辅助图形的设计 65
二、辅助色的设计 66
三、吉祥物的设计 68
第四章 VI应用要素系统 74
第一节 办公用品设计 74
一、项目分类 74
二、设计要求 75
第二节 身份标识设计 82
一、项目分类 82
二、设计要求 83
第三节 产品包装设计 86
一、项目分类 86
二、设计要求 86
第四节 广告媒体设计 87
一、项目分类 87
二、设计要求 88
第五节 旗帜设计 91
一、项目分类 91
二、设计要求 92
第六节 指示牌设计 94
一、项目分类 94
二、设计要求 95
第七节 公关礼品设计 100
一、项目分类 100
二、设计要求 101
第八节 职员服饰设计 104
一、项目分类 105
二、设计要求 105
第九节 交通工具设计 106
一、项目分类 106
二、设计要求 107
第十节 展示设计 109
一、项目分类 109
二、设计要求 109
第五章 制作VI手册 116
第一节 VI的导入 116
一、导入程序 116
二、导入后期 116
第二节 VI手册的内容 117
第三节 VI手册的设计 119
一、定位风格 119
二、设计版面 121
三、印刷方式 122
四、装订方式 122