第一篇 广告创意 3
第1单元 发掘潜能——创意基础训练 3
任务1 了解你的创造性思维能力 4
任务2 破除思维定势 10
任务3 扩展思维视角 17
第2单元 吸引眼球——发现好的广告创意 24
任务1 了解广告创意 25
任务2 看看哪些广告创意符合ROI原则 28
任务3 广告创意如何实现ROI 34
第3单元 头脑风暴——如何形成广告创意 53
任务1 收集广告创意的资料 54
任务2 分析广告创意的资料 59
任务3 孵化广告创意 63
任务4 形成创意纲要 69
第二篇 广告表现 75
第4单元 大展鸿“图”——如何设计好的广告画面 75
任务1 设计广告图形 76
任务2 设计广告色彩 85
任务3 设计广告版面 94
第5单元 妙笔生花——如何写作广告文案 105
任务1 了解广告文案 106
任务2 写作广告文案的标题 112
任务3 写作广告文案的正文 118
任务4 写作广告文案的标语 129
任务5 写作广告文案的随文 134
第三篇 广告制作 143
第6单元 现场促销——POP 广告设计制作 143
任务1 了解POP广告 144
任务2 使用Photoshop设计制作POP 广告 148
第7单元 小众传播——DM 广告设计制作 156
任务1 了解DM广告 157
任务2 使用Photoshop设计制作DM广告 160
第8单元 大众传播——报纸广告设计制作 173
任务1 了解报纸广告 174
任务2 使用Photoshop为企业设计制作报纸广告 180
参考文献 194