第一章 从小药店开始的大生意 1
第一节 淘金路上的失意者 3
第二节 “幸福”的偏头疼 7
第三节 成功的另一个名字 15
第四节 酒好也怕巷子深 18
第二章 抓住机会的手 23
第一节 你不知道的真相 25
第二节 两次踏入同一条河流 30
第三节 言必行、行必果 34
第四节 乡路，带我回家 37
第三章 打出来的帝国 41
第一节 5美分的温暖 43
第二节 特殊的公关 48
第三节 心理培训营 53
第四章 没有绝对的“正确” 57
第一节 被出卖的信心 59
第二节 逃亡者的梦 62
第三节 模仿与超越 67
第四节 走下神坛 73
第五章 认识自己的代价 81
第一节 最成功的“失误” 83
第二节 逆向思维营销术 89
第三节 一个伟大的“错误” 94
第六章 从药铺到天堂 99
第一节 瓶中“魔鬼” 101
第二节 个性定制 105
第三节 发现美的眼睛 108
第四节 商场与赛场 111
第五节 蝌蚪啃蜡 113
第七章 不一样的可口可乐 115
第一节 北极熊与可乐 117
第二节 圣诞老人与可口可乐 119
第三节 股神的选择 122
第四节 上帝的礼物 125
第八章 它不仅仅是一瓶水 129
第一节 大瓶法则 131
第二节 草根逆袭 134
第三节 高峰和低谷 136
第四节 可口可乐的“草船借箭” 142
第九章 把文化灌进瓶子里 147
第一节 配方的秘密 149
第二节 精诚所至，金石为开 152
第三节 用我真心换你忠心 157
第十章 传奇的延续 163
第一节 玫瑰战争 165
第二节 被分成“两半”的吉奥 169
第三节 幸福是减法 173
结语 180