第1章 引言 1
1.1研究背景与问题提出 1
1.1.1网络代销直供模式研究的背景 1
1.1.2目前代销直供模式研究的盲点 4
1.2研究代销直供模式的目标与意义 5
1.2.1研究目标 5
1.2.2研究意义 6
1.3研究方法和研究框架 7
1.3.1研究方法 7
1.3.2研究框架 11
1.4研究创新点 12
1.4.1论证了代销直供模式对供应链的协调优势 12
1.4.2 “DSA”模型的构建 12
1.4.3基于中国背景的“DSA”模型验证结论及对策 12
本章小结 13
第2章 国内外相关文献综述 14
2.1代销直供模式的相关研究 14
2.1.1代销直供模式的概念 14
2.1.2代销直供模式的渠道收益研究 15
2.1.3代销直供模式的库存分配研究 16
2.1.4代销直供模式的零供关系研究 17
2.2渠道采纳的行为理论与实践研究 18
2.2.1创新扩散理论与渠道采纳行为研究 18
2.2.2信任理论与渠道采纳行为研究 26
2.2.3交易成本理论与渠道采纳行为研究 34
2.3当前研究局限与研究空间 37
2.3.1当前研究局限 37
2.3.2研究空间 40
本章小结 40
第3章 代销直供模式的特征及其对供应链的协调 41
3.1代销直供模式的产生 41
3.1.1“去中介化”与“再中介化”的讨论 41
3.1.2代销直供模式的运作方式和发展优势 43
3.2代销直供模式的界定 45
3.2.1代销直供模式与其他渠道运营模式的比较 45
3.2.2代销直供模式与其他生产运营模式的对比分析 47
3.2.3代销直供模式与其他库存管理模式的异同 49
3.3代销直供模式对供应链的协调分析 50
3.3.1代销直供模式与传统模式的收益模型构造 51
3.3.2模型解析 53
3.3.3算例分析 55
3.3.4结论 57
本章小结 57
第4章 电子零售商采纳代销直供模式的理论模型与假设 58
4.1理论定位及概念模型构建 58
4.1.1分析思路 58
4.1.2影响维度及理论支撑 59
4.1.3概念模型的构建 61
4.2研究假设 62
4.2.1技术影响因素 62
4.2.2环境影响因素 65
4.2.3信任影响因素 66
4.2.4成本影响因素 71
4.2.5研究假设小结 75
本章小结 76
第5章 变量设计与小样本测试 77
5.1变量的操作化 77
5.1.1技术因素的变量测量 77
5.1.2环境因素的变量测量 80
5.1.3信任因素的变量测量 81
5.1.4成本因素的变量测量 83
5.1.5行为态度的变量测量 85
5.2问卷设计 85
5.2.1问卷设计的原则 85
5.2.2问卷设计的步骤 86
5.3问卷预调查——小样本测试 87
5.3.1小样本测试的步骤 87
5.3.2内容效度检验 88
5.3.3问卷试填 88
5.3.4信度检验和建构效度检验 89
5.3.5正式问卷形成 90
5.4样本数据的收集 94
5.4.1样本来源 94
5.4.2调研方法 94
5.4.3问卷回收结果 94
本章小结 95
第6章 数据分析与模型检验 96
6.1样本描述性统计 96
6.1.1样本人口统计特征 96
6.1.2样本网络销售行为特征 96
6.2信度与效度分析 97
6.2.1信度和效度的检验步骤 97
6.2.2技术因素的信度和效度分析 100
6.2.3环境因素的信度和效度分析 103
6.2.4信任因素的信度和效度分析 106
6.2.5成本因素的信度和效度分析 109
6.2.6采纳意愿的信度和效度分析 113
6.3 “DSA”模型验证 116
6.3.1验证方法 116
6.3.2检验内容 116
6.3.3结构方程模型检验 117
6.3.4检验结果总结 120
本章小结 121
第7章 结果分析与研究启示 122
7.1研究结果分析 122
7.1.1技术维度影响因素检验结果分析 122
7.1.2环境维度影响因素检验结果分析 123
7.1.3信任维度影响因素检验结果分析 124
7.1.4成本维度影响因素检验结果分析 127
7.2研究启示 129
7.2.1发挥模式自身优势 129
7.2.2优化外部发展环境 131
7.2.3建立信任监督体制 132
7.2.4完善竞争合作机制 134
本章小结 135
第8章 结论与展望 136
8.1主要结论与贡献 136
8.1.1主要结论 136
8.1.2研究贡献 138
8.2研究局限及展望 139
8.2.1研究局限 139
8.2.2未来研究展望 140
本章小结 140
参考文献 141
附录 151
索引 155