第一章 广告在当前社会的重要性 1
第一节 广告和经济发展的关系 1
第二节 广告和大众传播媒体的关系 5
第三节 广告和工商业的关系 14
第四节 广告和消费者的关系 19
第二章 我国广告事业在国际间的地位 25
第一节 主办亚洲广告会议 25
第二节 比较世界各国广告量 31
第三节 值得注意的电视广告发展趋势 35
第三章 报纸广告的经营管理 45
第一节 商品研究 45
第二节 销售研究 63
第三节 门市广告研究 66
第四节 各地分销处广告研究 74
第五节 业务员广告研究 79
第六节 广告公司广告研究 86
第四章 电视广告的经营管理 95
第一节 电视广告媒体的发展 95
第二节 广告收费标准 101
第三节 销售研究 106
第四节 促销办法 112
第五章 广播广告的经营管理 121
第一节 台湾地区广播媒体的特质 121
第二节 广播广告的竞争心理 126
第三节 广播广告来源研究 131
第四节 广播广告的设计制作 140
第六章 杂志广告的经营管理 149
第一节 重点性的研究比较 149
第二节 杂志广告的争搅 158
第三节 经营上应注意的情况 165
第七章 广告企划 169
第一节 对广告企划的认识 169
第二节 媒体的广告计划 171
第三节 广告代理业的广告计划 177
第四节广告计划的时间性 209
第八章 广告文案写作 213
第一节广告文案写作与文学写作的差别 213
第二节标题与副标题 218
第三节 广告内文 232
第四节 用字与措辞 243
第九章 广告教育和广告事业发展前途 253
第一节 广告学术课程研究 253
第二节 实习的问题 259
第三节 广告事业发展的前途 262