第一章 导论：网众传播的崛起 1
第一节 为什么研究网众传播 1
一、传播与媒介研究面临的机遇与挑战 1
二、跨越“起飞点” 2
三、大众传播网络化 5
四、媒体系统大变局 7
五、“网络传播”概念的不足 8
六、研究问题 9
第二节 关键概念 10
一、关于人群的种种想象 10
二、网络化用户：人群的“主体性”与“网络化” 12
三、网众 13
四、网众传播 20
第三节 理论取向与方法 25
一、结构中的主体 25
二、“社会史”范式与“媒介去中心化” 30
三、实证与阐释 32
四、研究方法 33
第四节 相关研究简述 34
一、网络社会与社会网络 34
二、互联网与Web2.0 35
三、受众研究 36
第五节 本书基本框架 37
第二章 网众传播的语境 40
第一节 社会变迁与媒介图景 40
一、大众社会 40
二、网络社会 42
三、媒介图景 45
第二节 21世纪中国的ICT 49
一、何谓ICT 50
二、中国ICT发展与现状 51
三、中国与全ICT发展之比较 57
四、中国政府发展ICT的原因 63
第三节 当代中国的网众与非网众 68
一、网众的构成情况 68
二、网众传播对非网众的意义 71
第三章 网众：网众传播的行为主体 75
第一节 网络化：信息网络与社会网络的融合 76
第二节 信息过滤机制：搜索引擎与协作过滤 81
一、过滤机制之一：搜索引擎 82
二、过滤机制之二：协作过滤 84
第三节 赋权：网众的生产能力与行为 86
一、受众与生产 87
二、生产“内容” 89
三、生产“渠道” 90
四、生产“社群” 91
第四节 约束：趋于真实的身份和越来越少的隐私 92
一、“超级全视监狱” 92
二、趋于真实和固定的身份 95
三、隐私新观念 100
第五节 走向群体智慧还是群体极化？ 103
一、群体智慧 103
二、群体极化 104
三、更好还是更糟 106
四、反对决定论：网众的选择 107
第四章 社会性媒体：网众传播的工具和空间 111
第一节 社会性媒体的特征 111
一、所有者隐身幕后 112
二、人人均可参与 113
三、形成社会网络 114
四、用户创造内容 115
五、化内容为源流 116
六、不同社会性媒体之间网络化 119
第二节 社会性媒体的种类 120
一、个人出版与个人广播 121
二、公共讨论与在线沦坛 122
三、推特：微内容广播流 124
四、对等通信和群体沟通 128
五、内容共享和大众分类 130
六、社交网站 131
七、协作编撰和你问我答 134
八、虚拟世界 136
第三节 大众媒体与社会性媒体的实力对比及变化趋势 138
一、社会性媒体兴旺与大众媒体改造 138
二、以美国报业衰退为个案的探讨 140
三、中国的大众媒体与社会性媒体 147
四、未来将会怎样 151
第五章 信息流动：网众传播的特征与模式 155
第一节 被规制的网众传播 156
一、四种规制力量 156
二、中国网众受到的规制 157
第二节 《系统》在博客圈中的传播 163
一、关于《系统》 163
二、《系统》一文的“消失” 165
三、《系统》全文在博客圈中的扩散 166
四、关于《系统》的信息流动的分析 170
第三节 五个网众传播案例中的信息流动情况分析 182
一、《WIP报告2009》 182
二、“最牛钉子户” 183
三、“华南虎照事件” 186
四、“艳照门” 188
五、“广元柑蛆事件” 189
第四节 网众传播中信息流动的特征 190
第五节 网众传播的模式 193
第六章 抵抗规制：网众传播的群体行为和文化 197
第一节 作为社会性媒体的SMTH BBS 198
第二节 2005年“高校BBS实名制事件” 200
第三节 SMTH被整治的过程 203
第四节 SMTH用户对规制的反应 204
一、SMTH站内的在线反应 204
二、SMTH站外的在线反应 209
三、离线反应 211
第五节 用户行为分析 212
一、人际互动和信息流动 213
二、用户的角色与权力 214
三、抵抗性认同 215
四、引用权威文本 217
第六节 “实名制事件”结果 218
一、规制未达目的 218
二、抵抗难说胜利 222
第七节 “实名制事件”的特殊性与普遍性 223
第八节 网众的“文化抵抗” 225
一、“很黄很暴力”：“对不起，这个世界很黄很暴力” 226
二、“网络神兽”：“它们活泼又聪明，它们调皮又灵敏” 228
三、“给名画穿农服”：“将反低俗进行到底” 234
四、“网瘾战争”：“岂能因声音微小而不呐喊” 236
第九节 从“文化的抵抗”到“抵抗的文化” 244
第七章 权力博弈：网众传播与社会变迁 248
第一节 对网众传播的再思考 248
一、工具与场域 248
二、权力的博弈 249
三、权力博弈分析 251
第二节 网众与大众媒体的权力博弈 254
第三节 网众与政治力量的权力博弈 259
第四节 网众与市场力量的权力博弈 264
第五节 网众传播中的信息操纵 267
第六节 网众传播与公民社会 271
结论 277
参考文献 280
后记 293