第十二章 新闻的产生过程 1
第一节 新闻与事件 4
第二节 社会真实与媒体真实 5
第三节 影响新闻的内在因素 8
第四节 影响新闻的外在因素 10
第十三章 政治传播 15
第一节 概说 17
第二节 政治沟通 18
第三节 大众传播与政治社会化 23
第十四章 民意 33
第一节 民意的小史及定义 35
第二节 民意的形成过程 41
第三节 大众传播与民意 43
第四节 民意的测验 46
第十五章 广告 55
第一节 导论 57
第二节 广告企划 58
第三节 达成广告目标的手段 63
第十六章 公共宣导与社会行销 71
第一节 公共宣导的定义 73
第二节 社会行销的步骤 76
第三节 定位 79
第四节 消费者 85
第五节 媒体运用与安排 88
第六节 评估 91
第十七章 新闻传播法规 95
第一节 基本概念 97
第二节 新闻传播工作与新闻传播法规 103
第三节 隐私权与著作权 111
第十八章 对传播科技 121
第一节 传播科技发展的历史 123
第二节 新媒体简介 126
第三节 新媒体的特色 132
第四节 前瞻：新传播科技的冲击 134
第十九章 国际传播 139
第一节 国际传播与国家形象 141
第二十节 传播研究方法 151
第一节 导论 153
第二节 实证研究的步骤 156