第1章 网络广告管理的逻辑 1
什么是转化率 2
网络广告的平均点击率和转化率 3
广义的转化率 6
流量和网站分布 7
中国互联网用户的行为研究 10
微观的网站流量分析 13
用户旅程和转化率 15
第2章 认识企业广告主的需求 23
网络广告的投放效率 24
企业常见的广告需求 27
网络广告需求简报的撰写 29
网络广告效果评估的行业标准 35
网络广告的常见形式和评估指标 42
第3章 如何制定网络广告媒介计划 55
互联网的发展历程和主要形态 56
中国互联网的格局 60
如何制定网络广告媒介计划 63
网络广告活动的媒介计划表 70
网络广告活动准备的进度表 87
第4章 网络广告活动策划流程 91
硬广告的主要形式 92
软广告的主要形式 96
品牌定位战略和转化率 106
网络活动策划的流程和十大标准 115
网络广告策划案例分析 117
第5章 互联网广告创意设计 137
消费者对互联网广告注意力及偏好研究 138
网络广告的用户体验研究 142
第6章 社区网站和口碑营销的操作 159
web2.0时代的整合传播 160
从鼠标到键盘：从编辑为中心到用户为中心 163
企业网络口碑和声誉管理方法 186
第7章 搜索引擎的营销和公关 193
搜索引擎对品牌价值的贡献 194
如何投放搜索引擎广告 205
如何做搜索引擎的公关优化 207
第8章 如何撰写结案报告 215
第9章 网络广告的常见案例分析 223
后记 237