第一章 视觉与传达 1
第一节 概念之分 1
第二节 「平面」之解 5
一、「平面」在现实空间中 6
二、「平面」之解 8
三、「 平面」在时间流变中 13
第三节 视觉媒介 25
一、大众传播 26
二、视觉方式：眼睛与图像 29
三、传达的载体 34
四、平面的意念与形式 36
第四节 为传达而设计 39
一、绳子的故事 39
二、讯息的释放 41
三、情感的传递 44
四、对话与交流 47
第二章 范畴与理论 51
第一节 文字设计 51
一、心画为文 51
二、文者，物象之本 54
三、形美以悦目，意美以感心 57
四、书法表现 68
第二节 标志设计 70
一、远至图腾 70
二、「有意味的形式」 73
三、图形·寓意·象征·符号 79
四、商标危机与品牌策略 83
第三节 广告设计 86
一、广而告之：分类及特点 87
二、创意与视觉强度 103
三、讯息符号与形象文化 112
第四节 包装设计 121
一、日常的美学 121
二、商品美的时代观念 127
三、情感设计 133
四、民族风格与传统 137
第五节 书籍设计 142
一、书籍装帧的文化特性 142
二、装帧的整体艺术 146
第六节 CI设计 161
一、何谓CI 162
二、品牌个性与形象力 172
三、中国的CI革命 177
第三章 图形与语言 183
第一节 视觉语言 183
一、语百之维 183
二、视觉沟通 186
三、现实的依据 189
四、语言化视觉传达 192
第二节 文稿之美 195
一、文稿传达 196
二、文字的讯息内涵 197
三、语义的情感诉求 201
四、文稿的视觉表征 205
第三节 图形之美 210
一、可感的点、线、面 210
二、具象与抽象 216
三、形态的观念与情感 220
第四节 色彩之美 225
一、色彩表现 225
二、色彩心理与情感 229
三、色彩与形态 232
第五节 组合之美 235
一、编排的设计 236
二、视觉动线 240
三、形式组合与意义延伸 243
四、广义的组合之美 247
第四章 历史与演进（上） 249
第一节 演进因素 249
一、原始动因——传达与交流之需 251
二、技术之因——印刷术的发明与进步 253
三、社会之因——社会变革与经济发展 256
四、艺术之因——美与审美的文化视角 258
五、设计专业化的确立 262
第二节 欧美平面设计史述 267
一、从原始穿越中世纪（1450年之前） 267
二、印刷发明后的四百年（1450～1850） 273
三、迈向20世纪的发展时期（1850～1900） 280
第三节 中国平面设计史述 299
一、春秋至东汉 299
二、唐代时期 308
三、宋代时期 312
四、明代时期 322
五、清代时期 330
六、民国时期 342
第五章 历史与演进（下） 355
第一节 光荣与梦想 355
第二节 新艺术的震撼 362
一、世纪伊始 362
二、现代艺术的先锋 364
三、现代艺术与现代设计 379
第三节 新视觉语言 381
一、图画现代主义 383
二、新造型语言 395
第四节 包浩斯与新版面设计 405
一、包浩斯的教育与设计 406
二、新字体与新版面 417
第五节 现代主义平面设计 424
一、科学而准确的传达 426
二、新移民与美国设计 429
三、瑞士国际主义平面设计 436
第六节 美国平面设计的崛起 443
一、纽约派的设计革命 444
二、「新广告」与洛伊斯 449
三、表现主义版面设计 451
第七节 企业形象与视觉系统 455
一、企业形象设计的开端 455
二、成熟阶段的企业形象设计 461
三、系统设计的思想 464
四、国际通用符号系统 466
第八节 概念形象海报设计 469
一、设计观念的转折 469
二、波兰海报 471
三、美国「图钉」设计 474
四、德国视觉诗人 479
五、古巴革命海报 483
六、海报文化的浪潮 485
第六章 设计与未来 491
第一节 资讯时代新视野 492
一、科技革命与资讯时代 492
二、传达方式的改变与视觉的冲击 496
三、电脑对传统设计模式的挑战 499
第二节 世界文化新格局 503
一、市场与消费的时代 504
二、生活质量与消费文化 506
三、文化趋同 508
第三节 全球对话新设计 510
一、各国的积极探索 510
二、后现代平面设计 522
三、全球化与本土化 529
主要参考书目 537