第一章 出版业简史 1
出版物商品属性的形成 3
图书的起源及发展简史 6
图书贸易的历史 13
蓬勃发展的现代出版业 19
第二章 转型时期的中国出版业 27
社会转型冲击传统出版业 29
出版的意识形态属性及产业属性 34
中国出版业如何实现转型 37
转型时期的种种误区 41
第三章 市场化的出版产业 47
出版产业在国民经济中的地位 49
图书为什么必须面对市场 52
出版物流通市场机制起决定作用 54
市场机制对出版资源的优化配置 56
宏观运作需要市场导向 57
市场导向中“双效”能否统一 63
市场竞争带来出版产业的繁荣 67
第四章 中国图书市场分析 75
中文图书的国内市场 77
中文图书的海外市场 81
以法治市将是最重要的宏观调控手段 92
出版企业需要自我约束 97
第五章 出版企业的运作 101
出版企业如何定义 103
多元化的产业结构 105
资产结构多元化 106
组织结构多元化 110
规模结构多元化 112
第六章 出版产业的人才观 117
人才是产业之本 119
出版产业需要经营管理人才 121
市场化下的编辑人才 128
第七章 出版产业的主营业务分析 135
畅销书的运作 137
长销书的运作 141
版权交易的运作 148
第八章 出版产业物的品牌与商标 155
品牌：出版社立足之本 157
品牌误区种种 160
图书品牌潜在的经济效益 163
出版业如何做好品牌工程 166
出版物的商标 172
第九章 图书营销 179
图书营销的定义 181
图书营销观念的变迁 184
图书营销的方法 188
图书营销的机制 190
图书营销的策划 196
第十章 图书营销的组织体系 201
图书营销体系在出版产业中的作用 203
图书营销渠道的选择与决策 207
图书营销网络中的睡狮：新华书店 212
第十一章 社办期刊的市场化经营 217
期刊在图书市场上的优势 219
社办期刊的优势 222
发展社办期刊存在的三大问题 229
社办期刊的通俗性与学术性 232
现代期刊的经营发展趋势 236
重要参考文献 243