项目一 树立现代传媒策划理念 1
任务一 认识传媒策划活动 2
任务二 传媒策划原则 14
任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养 24
项目二 传媒策划准备 32
任务一 传媒市场调查 33
任务二 调查数据统计分析 44
项目三 传媒策划创意 56
任务一 传媒策划创意的开发 57
任务二 传媒策划创意的方法 67
项目四 传媒整体策划 79
任务一 传媒市场环境分析 80
任务二 传媒的定位策划 92
项目五 传媒产品策划 103
任务一 确定传媒产品规划 104
任务二 制订传媒产品组合策略 113
任务三 掌握传媒产品生命周期策略 121
项目六 传媒营销策划 131
任务一 传媒渠道策划 132
任务二 传媒价格策划 142
任务三 传媒促销策划 150
项目七 传媒品牌策划 161
任务一 传媒品牌标志策划 162
任务二 传媒品牌延伸策划 172
任务三 传媒品牌形象危机与应对策划 181
项目八 报纸策划 189
任务一 报纸新闻报道策划 190
任务二 报纸版面策划 200
任务三 报纸发行策划 213
任务四 报纸广告策划 223
项目九 图书策划 233
任务一 图书选题策划 234
任务二 图书版权引进策划 246
任务三 图书营销策划 258
项目十 广播电视策划 269
任务一 广播电视节目策划 270
任务二 广播电视节目营销策划 283
任务三 广播电视广告策划 293
项目十一 新媒体策划 304
任务一 了解新媒体 305
任务二 网站策划 315
任务三 手机媒体策划 329
附录：撰写传媒策划方案 342
参考文献 348
后记 352