第一章 绪论 1
1.1本章要点 1
1.2习题与解答 2
1.3案例分析 5
案例1-1经济学是使人生幸福的学问 5
案例1-2上河定律 12
第二章 市场供求分析 15
2.1本章要点 15
2.2习题与解答 16
2.3案例分析 22
案例2-1海尔洗衣机为何能全球销量第一 22
案例2-2猪肉价格为什么大涨 24
案例2-3房价走高，原因何在 26
案例2-4农产品的价格保护 27
第三章 需求弹性分析 29
3.1本章要点 29
3.2习题与解答 30
3.3案例分析 36
案例3-1根据“Ep”把生意做大——美国西南航空公司的发家故事 36
案例3-2汽油价格与小型汽车的需求 38
案例3-3吸烟与健康，算算经济账 39
案例3-4博士伦公司的定价策略 41
第四章 投入—产出分析 43
4.1本章要点 43
4.2习题与解答 44
4.3案例分析 53
案例4-1三季稻不如两季稻 53
案例4-2石化企业减员增效的研究分析 54
案例4-3规模经济与企业竞争优势 55
案例4-4 IT复兴的理由 57
第五章 成本—收益分析 60
5.1本章要点 60
5.2习题与解答 61
5.3案例分析 70
案例5-1排队等待加油的机会成本 70
案例5-2裁员的短期成本和长期成本 72
案例5-3薄利多销与涨价滞销 74
案例5-4闲暇时间产品（LTP）公司的决策 75
第六章 市场结构与企业经营决策 78
6.1本章要点 78
6.2习题与解答 79
6.3案例分析 85
案例6-1可可产业与竞争模型 85
案例6-2广告与眼镜 87
案例6-3迟到的电费催款单 88
案例6-4北京的花炮为什么这么贵 90
第七章 企业定价与广告决策 92
7.1本章要点 92
7.2习题与解答 93
7.3案例分析 100
案例7-1温迪饭店的成本加成定价 100
案例7-2杂货店定价方法 102
案例7-3皇家塑料门窗型材差别定价策略 103
案例7-4“秦池模式”的终结 105
第八章 企业投资决策分析 108
8.1本章要点 108
8.2习题与解答 109
8.3案例分析 116
案例8-1风险、资本预算与Kevlar 116
案例8-2郑州亚细亚的倒闭 118
案例8-3产品畅销国际市场的企业为何出现巨额亏损 119
案例8-4联想集团利用双链互动将风险转变为机遇 122
第九章 市场失灵与政府微观经济政策 124
9.1本章要点 124
9.2习题与解答 125
9.3案例分析 130
案例9-1 SARS流行中的市场失灵 130
案例9-2企业排污的外部性及政府干预 132
案例9-3“一毛钱处方”引发的争议 134
案例9-4机票跳水叫板“价改方案”，票价应该让市场说了算 136
附录 138
模拟试卷一 138
模拟试卷二 145