前言 1
第一章 经济学是什么 1
经济学帝国主义 2
论《国富论》与中国 4
别看错了世界 7
别被经济学家们“忽悠”了 9
延伸阅读：关于重商主义的结论 12
第二章 经济学原理 13
选择：权衡取舍之道 14
贸易：美好生活的开始 16
机会成本：选择的隐性代价 18
边际效用：第三块三明治的味道 20
宏观调控：有形的手 22
市场调节：无形的手 24
通货膨胀：中国经济的变革期 26
激励：为人们的行为提供动机 30
延伸阅读：最坏的日子真的远去了吗 32
第三章 经济学思维 33
消费者剩余：千金买邻 34
霍布森选择：没有选择的选择 36
恩格尔系数：你幸福了吗 39
垄断：为何钻石如此珍贵 41
并购：东边的饺子馆与西边的包子铺 43
稀缺性：不能为所欲为的原因 45
节俭悖论：会花钱的人才会赚钱 48
延伸阅读：忘了“现实世界” 51
第四章 经济学假象 53
价格歧视：看人下菜碟 54
马太效应：上帝真的公平吗 56
美女经济：美丽就是资本 59
名人效应：一呼百应 61
外部性：一物对外界的影响 63
信息不对称：决策失误的原因 65
刚性需求：房子非买不可吗 68
供求关系：由“洛阳纸贵”说起 70
公地悲剧：谁制造了悲剧 72
凡勃伦效应：无知的“炫富心理” 74
延伸阅读：美国制造的谎言 77
第五章 经济学博弈 79
纳什均衡：肯德基旁边为何总有麦当劳 80
斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜 82
博傻理论：别做最后一个傻子 85
智猪博弈：一只猪的智慧 88
囚徒困境：为何结局不尽如人意 90
猎鹿博弈：“赢”的最高境界 93
延伸阅读：从围棋定式谈纳什均衡 96
第六章 职场经济学 97
内卷化效应：停滞就等于倒退 98
蝴蝶效应：细节决定成败 100
蘑菇定律：先做蘑菇，再做灵芝 102
鲶鱼效应：让对手激励你成长 104
刺猬效应：距离产生美 107
首因效应：“第一印象”非常重要 109
延伸阅读：职场并不是乙的安乐窝 112
第七章 消费经济学 113
使用价值：我们购买的是什么 114
天天平价：大超市真的这么便宜吗 116
捆绑销售：商家的“猫腻” 118
广告：教你钱也可以这么花 120
打折：天上会掉馅饼吗 122
延伸阅读：留足你过冬的粮食 124
第八章 理财经济学 125
良性债务：巧用债务来理财 126
基金：最为稳健的理财方式 128
股票：中国式的股票投资 131
期货：很简单，也很崎岖 133
黄金：对抗通胀的“核武器” 136
白银：新世纪的投资新贵 139
储蓄：怎样存钱最划算 141
保险：为明天保驾护航 145
延伸阅读：重建理财观念 148
第九章 管理经济学 149
踢猫理论：调整好自己的帆 150
南风法则：多点人情味，交际更和谐 152
奥格尔维法则：知人善用的智慧 154
帕累托效率：最好的状态 156
破窗效应：勿以恶小而为之 159
奥卡姆剃刀定律：把复杂的工作简单化 161
延伸阅读：与价格无关 164
第十章 销售经济学 165
移情效应：初见客户攻心术 166
近邻效应：从“邻居”下手的智慧 169
皮格马利翁效应：信，就一定行 171
二八八定律：事半功倍 174
跳蚤效应：一切皆有可能 176
延伸阅读：名模VS超女 180
第十一章 成功经济学 181
羊群效应：消失的“掉渣饼” 182
诚信法则：人无信不立 184
手表定律：兼听则昏 187
路径依赖：别让马屁股决定你的人生 189
规模不经济：百万大军为何敌不过八万精兵 192
延伸阅读：我们成功的关键 194
第十二章 金融与贸易 195
泡沫经济：前车之鉴 196
国际贸易：以物易物 198
汇率：人民币升值的背后 201
经济危机：悲怆怆的华尔街 204
石油危机：世界战争的导火索 206
货币：货币战争 209
金融：货币的流通 211
房价：你看不懂的中国经济 214
低碳经济：大国的阴谋 216
信用卡：卡之殇，谁之过 219
市场泡沫：别被盛开的郁金香所迷惑 222
延伸阅读：起航的中国经济航母，会一帆风顺么 224
后记 225
参考文献 227