第一章 搞不懂产品，别跟我提粉丝营销 3
1．粉丝营销：不要把粉丝当成傻瓜 3
2．粉丝营销并不是一场造星运动 6
3．粉丝营销是弱者创造出的概念 11
4．粉丝营销，其实就是做最好的自己 15
第二章 高端的理由在哪里 23
1．那些高大上品牌的背后 23
2．奢侈品营销，并不是自欺欺人 29
3．高端是如何自身定位的 37
4．它们到底是不是奢侈品 42
第三章 规规矩矩做营销 47
1．我们到底卖的是什么 47
2．功能单一的也许才是最好的 51
3．在营销中多即是杂，少即是多 56
4．品牌差异化应有的限度 62
第四章 我们距离失败真的不远 69
1．我们的营销警觉性在哪里 69
2．最快倒下的往往都是强者 78
3．如果不能做第二，那就试着做第一 84
4．生存，需要营销人变换角度 88
第五章 给自己的产品制造一点话题 93
1．营销就是不停撩拨消费者的心弦 93
2．再好的酒也怕巷子深 98
3．有点话题，烂产品也能有“腔调” 102
4．别让好产品遇到烂营销 107
第六章 借势营销要有限度 115
1．学不会的不要去学 115
2．去模仿，但不要山寨 118
3．差异化营销就是做硬币的另一面 123
4．差异化，未必是口味 130
第七章 营销要以人为本 137
1．做营销，请先将消费者当成活生生的人 137
2．别让消费者错付了情感 141
3．有选择就会有取舍 149
4．有时候，哪怕是卑微地活下来也不是件丢人的事情 153
第八章 营销就是快！再快！更快！最快！ 159
1．营销，唯“快”不破 159
2．改变，不只是嘴上说说 162
3．成名须趁早，营销也一样 166
4．太快了？营销玩的就是野蛮生长 172
第九章 营销就是做最美的色彩 181
1．最意外的是被自己制造的子弹射穿 181
2．营销就要结合自己的产品玩出个性 185
3．色彩营销，品牌最美的延伸 188
4．倒下不可怕，只要站起来 193
第十章 营销是一场战争 201
1．失败者都曾是成功者 201
2．失败，是最好的大学 204
3．站起来，一切都会好的 208