难道没有比「武力犯台」更具销售力的广告词 3
一句话让你的人生黑白变彩色 19
第一章 让自己能随时讲出精彩的一句话…… 21
①话要讲得清楚、易懂 22
②私语比呐喊更有效 24
③多一字、少一字，效果完全不同 27
④简单就是美 30
⑤只有易懂的广告词能持久 33
⑥要有令人振奋、期待的感觉 35
⑦句点可以「打动」人心 37
⑧广告词不妨写在纸张正中央，且字体要大 38
第二章 广告词应有适度的变化 41
①广告词记得提到商品名 42
②广告词要唸起来有节奏、感觉弦律优美 44
③「脱口而出」的广告词效果最好 47
④避免矫揉造作、拐弯抹角 50
⑤不妨参考别人的好句子 53
⑥出现错别字没关系 55
⑦改变书写工具，朗诵感觉也会改观 57
第三章 创作有关「航空公司」的广告词 61
①将作品一字排开，从其中挑选佳作 64
②不要使用老掉牙的词句 65
③尽量写得清晰、具体 67
④强调「空中观光」 70
⑤不可陷于文字游戏 73
⑥耍帅反而令人难以接受 75
⑦不要让读者与消费者一头雾水 78
⑧不可太拘泥于固有形象 82
第四章以「迟到的道歉」为例创作练习 87
①广告词最好能反应自己的想法与观念 90
②畏首畏尾，容易拖泥带水 92
③广告词的字体是被接受与否的关键之一 94
④道歉，以争取对方同理心为上 96
⑤让对方一时「头脑混乱」也是妙招 98
⑥道歉的话说得好，才能獲得别人尊重 102
⑦不只讲理由，还要付诸行动 104
⑧道歉的话应讲给对方听，而不是「自说自话」 109
⑨搞笑的广告词可能会被观众吐嘈 111
第五章 帮书局想广告词 115
①让广告拉近人与人之间的距离 118
②创造人与人相遇的机会 120
③愈短愈有力 123
④试著换成别的商品 124
⑤加点季节的感觉 126
⑥欲擒故纵、逆向操作 128
⑦令人耳目一新的广告 131
⑧不要吓客人，尽量用幽默的方式表达 134
⑨用广告词说故事 136
⑩从「普通」中找出特别的东西 140
第六章 宾馆的广告词怎么写？ 143
①目标必须先设定好 146
②帮女性客人想好「走进来的理由」 148
③广告的效果与重要性不输商品开发 153
④合乎常识，又超越常识 155
⑤提出具体数字 160
⑥给商品崭新的名称 164
⑦用全身的感觉写广告 165
⑧用奇招让「意外的人」说话 169
⑨加点季节的感觉 171
第七章 「婚友社」的广告词怎么写？ 175
①将消极的事物变成积极 178
②选择适当的「代言人」 180
③想办法把五行的内容浓缩成一行 182
④需要进一步说明的广告，就是败笔 184
⑤让消费者对自己更有信心 186
⑥找出更能深入人心的广告词 190
⑦将男性与女性的角色对调看看 193
⑧强调「错过现在、机会不再」 196
⑨强调参加婚友社可增加人生经验 203
第八章「超商广告」怎么写？ 207
①做广告就像在挖竹筍 210
②「说明」与「广告」大不相同 213
③破除传统僵化的广告手法 216
④广告词提到「老人」，容易给人冷淡的感觉 218
⑤没人会称讚的地方，给予称讚 220
⑥不要使用负面表现手法 221
⑦呈现理所当然的感觉 223
⑧故意用相反的辞句表现 226
⑨缩短字句，提高效果 229
⑩假如超商不是二十四小时营业，你怎么办？ 232
（11）表现「找到了！」的兴奋感觉 235
第九章帮「美容院」想想广告词 239
①每个人都希望得到更好的服务 242
②不用「漂亮」两字，表现「漂亮」的感觉 244
③从平凡中看出美丽与惊奇 247
④这种店，真想走进去 249
⑤以○·五公分分出胜负 253
⑥充分表现出「舒服」的感觉 255
⑦「看不见」的比看得到的更重要 257
⑧健谈是美容师的「必备条件」 259
⑨广告词不需要附照片 260
⑩「朋友常去的美容院就不要去？」 262
第十章「录影带出租店」的广告怎么写？ 267
①不只跟随流行，还必须看深入一点 270
②拉开视野，不可自我局限 272
③以成为「onlyone」为目标 274
④胜负的关键在于产品种类齐不齐全 278
⑤「借出中」是最高段的广告词 283
⑥把客人推荐的话公布出来 285
⑦好的广告常会给人「真的？！」的惊喜 287
⑧帮忙制造爱情故事 289
⑨尽量和客人的生活结合 291
⑩使用「寿命长」的辞句 295
第十一章为「医院」做广告 299
①从聊天中找点子 302
②化最苦为最乐 303
③让客人即使等待也不会抱怨 305
④用力否定反而让人注意 308
⑤医院也可以变得更漂亮 314
⑥广告辞句要能和主题搭配 315
⑦不把客人据为己有，客人反而更多 318
⑧部分服务可显现整体品质 320
⑨把对医院的想法表现出来 323
附录 如何找到好词句？ 325
①内向的人反而能写出好作品 326
②说话的习惯会连续影响三代 328
③紧急时，就会把直觉讲出来 329
④省略的地方，反而容易令人印象深刻 331
⑤做比喻，最好有点距离感 332
⑥不要使用冗字赘词 333
⑦试著将广告词改编成短篇小说 335
⑧好的广告作品，本身就是一首诗 336
后记 让广告词表现你服务客人的热忱 339