序言&姜智敏 1
第一部分 煤炭营销导论一、市场营销理论 3
二、产业营销理论 10
三、煤炭产业营销理论 20
第二部分 兖州煤业营销模式背景一、兖州煤业发展战略 41
二、兖州煤业营销发展历程 47
第三部分 兖州煤业营销实践做法一、锻造一个品牌 73
二、强化“两厂（场）”建设 87
三、深化“三零”工程 98
四、实施“四个优化” 121
五、推行“五个统一” 136
第四部分 兖州煤业营销模式评价分析一、兖州煤业营销模式的显著特点 155
二、兖州煤业营销模式的实践经验 156
三、兖州煤业营销模式的理论价值 157
四、兖州煤业营销模式的现实价值 161
五、兖州煤业未来营销创新的方向 168
第五部分 兖州煤业营销创新环境分析一、国际营销环境分析 173
二、国内营销环境分析 182
三、兖州煤业营销环境的SWOT分析 198
第六部分 兖州煤业营销创新思路一、兖州煤业营销创新概述 217
二、兖州煤业营销创新内容 223
三、兖州煤业营销创新实施方案 278
第七部分 兖州煤业营销风险控制一、营销风险及煤炭企业营销风险分析 289
二、兖州煤业营销风险预警指标体系的建立 293
三、兖州煤业营销风险控制 311
第八部分 兖州煤业营销创新保障体系一、内部保障 315
二、宏观政策支持 317