第1章 公司品牌的兴起 1
1.1公司也要品牌 2
1.2公司品牌：新面孔 老朋友 10
1.2.1公司品牌的理论溯源 11
1.2.2公司品牌的定义 15
1.2.3公司品牌的作用 22
1.3公司品牌相关概念比较 25
1.3.1公司品牌与产品品牌 25
1.3.2公司品牌与公司形象 28
1.3.3公司品牌与公司声誉 30
1.3.4公司品牌与公司认同 33
第2章 公司品牌视角的企业成长 38
2.1公司品牌：企业成长的浮标 39
2.1.1战略行动的结果——公司品牌 39
2.1.2战略行动与公司品牌 43
2.2战略行动与公司品牌的关联 47
2.2.1业务决策与公司品牌 47
2.2.2产品决策与公司品牌 50
2.2.3战略联盟与公司品牌 52
2.2.4国际化与公司品牌 54
2.3公司品牌管理的权变维度 57
2.3.1老兵与新丁 58
2.3.2白领与蓝领 60
第3章 公司品牌的管理模型 62
3.1两种分析维度 63
3.1.1公司品牌作用力度 63
3.1.2公司品牌作用幅度 64
3.2公司品牌管理方式矩阵 65
3.2.1先锋型 65
3.2.2纵深型 71
3.2.3联结型 74
3.2.4象征型 80
第4章 嘉木已成舟 熙载尘世中 ——新创制造企业公司品牌管理 84
4.1新创制造企业公司品牌管理难题 85
4.1.1末日独英雄的悲凉 86
4.1.2单骑走天下的无助 88
4.1.3大宅门内的乱象 89
4.1.4他山之石难攻玉的后患 91
4.2新创制造企业公司品牌管理实例——木桶分江山 93
4.2.1今生之嘉熙 93
4.2.2晨曦里破土 95
4.2.3阵痛中成长 98
4.2.4风雨后绽放 105
4.2.5未尽的结语 114
4.3新创制造企业的公司品牌突破 115
4.3.1改变认识中的自我 115
4.3.2利润之上的追求 116
4.3.3精准定位持久执行 117
4.3.4目标导向引领发展 118
4.3.5架构公司品牌网络 119
4.3.6构建要素总体平衡 120
第5章 谭盛春秋 鱼凫金沙——新创服务企业公司品牌管理 122
5.1新创服务企业公司品牌管理难题 123
5.1.1水可载舟亦可覆舟 124
5.1.2贪心不足 蛇亦吞象 126
5.1.3东施效颦 邯郸学步 128
5.1.4依葫画瓢 水中捞月 131
5.2新创服务企业公司品牌管理实例——一锅煮人间 132
5.2.1公司品牌面面观，总体检视“谭鱼头” 133
5.2.2公司品牌入市场，无心插柳柳成荫 134
5.2.3公司品牌闯市场，勇者无畏开天地 137
5.2.4公司品牌立市场，光照连锁连世界 141
5.2.5公司品牌拥市场，锐意进取铸帝国 148
5.2.6公司品牌耀市场，畅想未来业常青 153
5.3新创服务企业公司品牌管理突破 155
5.3.1破认知樊篱 行企业运作 156
5.3.2心有大格局 眼观全世界 157
5.3.3行创新之道 得持续突破 158
5.3.4引顾客口碑 塑良好声誉 159
5.3.5聚品牌合力 擎企业前行 160
第6章 泸宁谱新篇 老窖酿新酒 ——老牌制造企业会司品牌管理 162
6.1老牌制造企业公司品牌管理的难题 163
6.1.1满城“孔府家” 164
6.1.2“永久”不永久 166
6.1.3魂锁“王麻子” 167
6.2老牌制造企业公司品牌管理实例——老窖酿新酒 169
6.2.1酒中泰斗辉煌历史 169
6.2.2沉醉过往迷失方向 170
6.2.3惶恐下的错误行动 171
6.2.4品牌重振，价值回归 174
6.2.5今日老窖的品牌路 194
6.3老牌制造企业的公司管理突破 196
6.3.1公司领导需勇、谋、度俱全 197
6.3.2公司品牌需牵引位移 198
6.3.3品牌定位需深挖内涵 199
6.3.4品牌覆盖需张弛有度 200
6.3.5品牌工程需内外并举 201
第7章 芙蓉醉锦绣 锦江悦蜀国 ——老牌服务企业公司品牌管理 203
7.1老牌服务企业公司品牌管理难题 204
7.1.1既以心为形役，奚惆怅而独悲 205
7.1.2胡为乎遑遑兮，夫欲何之去留 207
7.1.3实迷途其未返，觉今是而昨非 209
7.1.4我与世而相违，复驾言兮何求 212
7.2老牌服务企业公司品牌管理实例——临水一锦江 214
7.2.1一路沧桑岁月 214
7.2.2“黄马褂”的骄傲 215
7.2.3新身份的曲折 217
7.2.4品牌路的蓬勃 223
7.2.5新时代的展望 234
7.3老牌服务企业公司品牌管理突破 237
7.3.1扎实管理基础 237
7.3.2管理坚定方向 238
7.3.3文化重造灵魂 239
7.3.4情感凝聚人心 240
第8章 构筑公司品牌资产 243
8.1剖析公司品牌管理困局 244
8.2破除困局成就公司品牌 248
8.2.1树立公司品牌意识 248
8.2.2明确公司品牌形式 249
8.2.3规划公司品牌路径 251
8.3选择公司品牌的应用方式 256
8.3.1公司品牌应用方式分析模型 256
8.3.2公司品牌应用管理方式 258
第9章 以创新为基础的公司品牌震荡力 266
9.1信任：公司品牌的定海神针 267
9.2让公司品牌发挥持续震荡力 269
9.3创新：公司品牌震荡力的内燃剂 273
9.3.1公司品牌的管理创新需求 273
9.3.2把管理创新植入公司品牌的基因 274
后记 277