上篇 中国品牌竞争力分析报告 3
第1章 中国企业的七大品牌观念误区 3
第2章 品牌战略方法的三次演变 11
第3章 定位的本质：占有心智资源 20
第4章 重新改善对待品牌的心智模式 42
第5章 品牌定位的三种方法 58
第6章 定位之后的系统整合 67
第7章 中国企业的世界品牌战略 84
下篇 品牌实践与交流 105
第8章 王老吉品牌的战略历程 105
第9章 品牌定位与企业战略的三重关系 163
第10章 麦肯锡品牌观的错误及教训 177
第11章 如何打造国家和地区品牌 192
后记TCL、长虹与联想为什么不听忠告 208
致谢 220
附录A特劳特思想应用 222
附录B企业家感言 224