第一则 重视价值观和对未来的使命感 1
信使可复（国分）——“诚信第一”是理所当然的信条 3
恭惟鞠养（武田制药）——支持改革的家族力量 7
形端表正（三光丸本店）——走乡药郎的艰辛 11
靡恃己长（福田金属箔粉工业）——发挥技术优势的忍耐经营 14
第二则 目光长远 19
毛施淑姿（速水林业）——追寻“美丽山林”的父子 21
散虑逍遥（小布施堂）——少爷文化的意外效果 24
庶几中庸（柿右卫门窑）——国民性产品的价值 28
川流不息（八文字屋）——河流是信息的河流 32
第三则 爱人育人 37
劝赏黜陟（虎屋）——宫中御用的荣誉和骄傲 39
爱育黎首（小西酿酒）——经商之本的“不易流行” 42
上和下睦（龟甲万）——以品牌为贵 46
多士寔宁（圆八八丁味噌）——大酱的竞争对手 49
第四则 顾客至上 55
勉其祗植（松前屋）——最高的质量是“桃李不言，下自成蹊” 57
德建名立（法师）——积德1300年的旅店 60
守真志满（市原平兵卫商店）——日本文化中筷子的蕴意 64
布射僚丸（深作瓦厂）——房顶上的艺术品 67
第五则 坚持奉公 71
福缘善庆（矢尾百货店）——“诚意”的报恩 73
求古寻论（内海盐业）——与“遗训”若即若离 76
交友投分（铃与）——与“共生思想”共存 80
悦豫且康（花熊）——井水滋润的鼓腹击壤之民 83
第六则 不断变革 87
坚持雅操（明珍本铺）——冶炼钢铁之音的顽强老爹 89
省躬讥诫（味滋康）——捕捉商机和留意脚下的双重慧眼 92
得能莫忘（丁吟）——领袖逸事的感召力 96
钧巧任钓（目细八郎兵卫）——重利的是武士还是商人 100
第七则 质朴节俭 105
节义廉退（象彦）——至今仍充满活力的梅岩思想 107
仁慈隐恻（千吉）——隐藏在商号中的老字号生存意志 110
恬笔伦纸（岩野市兵卫）——清水漉纸老顽固的一脉 114
竝皆佳妙（植治）——以心传心的造园长途接力赛 117
第八则 为获得上述价值观及企业文化而努力 123
劳谦谨敕（森野吉野葛本铺）——药园卫士的修行 125
俊义密勿（御釜屋）——不必需的茶道必需品 128
切磨箴规（宇佐美松鹤堂）——企业“长寿丸”的配方 132
永绥吉劭（金刚组）——持续了1400年的寺庙木匠 136