一、消费文化的界定 1
（一）消费的解读 1
1．消费与消费行为 2
2．消费与消费理念 4
3．消费与消费主义 6
（二）文化的释义 8
1．文化含义的解读 8
2．文化载体的解读 11
3．文化规则的解读 13
（三）消费的文化标识 15
1．消费包含的文化 15
2．消费转变的文化 17
3．消费等同的文化 19
（四）消费文化的功能 21
1．消费文化的表现功能 22
2．消费文化的识别功能 24
3．消费文化的交流功能 26
（五）消费文化的特色与比较 29
1．中国消费文化的特色 29
2．西方消费文化的特色 31
3．中西消费文化的比较 33
二、消费文化的形成 35
（一）消费文化的需求 35
1．人类生存对消费文化的需求 35
2．人类发展对消费文化的需求 38
3．人类消费文化需求的整合 39
（二）消费文化的构建 40
1．生产者的消费文化（质量）意识 41
2．经营者的消费文化（服务）意识 42
3．消费者的消费文化（权益）意识 43
（三）消费文化的传播 44
1．主流消费文化的传播渠道 44
2．边缘消费文化的传播渠道 46
3．主流与边缘的冲突与融合 47
（四）消费文化的选择 47
1．个体对消费文化的选择 48
2．群体对消费文化的选择 51
3．组织对消费文化的选择 55
（五）消费文化的评估 57
1．保守主义的视角 58
2．激进主义的视角 59
3．告别保守主义与激进主义 60
三、消费文化的结构 61
（一）消费文化的地域结构 63
1．城市的消费文化 63
2．农村的消费文化 65
3．城乡消费文化的差异 67
（二）消费文化的主体结构 69
1．家庭的消费文化 69
2．闲暇的消费文化 70
3．单位或组织的消费文化 72
（三）消费文化的对象结构 73
1．饮食消费的文化 73
2．非食物消费的文化 75
3．消费文化和文化消费 77
（四）消费文化的收入结构 79
1．高收入群体的消费文化 79
2．中收入群体的消费文化 81
3．低收入群体的消费文化 83
（五）消费文化的发展结构 85
1．超前的消费文化 85
2．滞后的消费文化 87
3．适时的消费文化 89
四、消费文化的特征 91
（一）消费文化的历史特征 91
1．前现代的消费文化 91
2．现代的消费文化 94
3．后现代的消费文化 95
（二）消费文化的时空特征 97
1．有形的与无形的消费文化 98
2．可变的与不变的消费文化 100
3．空间特征与时间特征的统一 102
（三）消费文化的心理特征 104
1．感性与非感性的消费文化 104
2．理性与非理性的消费文化 106
3．感性消费与理性消费的统一 108
（四）消费文化的路径特征 109
1．大众主义的消费文化 109
2．精英主义的消费文化 111
3．大众消费文化与精英消费文化的统一 113
（五）消费文化的价值特征 115
1．交流价值的特征 115
2．使用价值的特征 117
3．符号价值的特征 119
五、消费文化的模式 122
（一）消费文化模式的形成 122
1．基础：消费水平 123
2．本质：消费的文化层次 125
3．影响因素：性别、年龄、收入、教育水平 128
（二）高消费水平下的消费文化模式 129
1．“中产阶层”：寻找物质和精神世界的统一 130
2．“小资”：模仿和追逐时尚 131
3．“暴发户”：随心所欲，多因虚荣 133
（三）中等消费水平下的消费文化模式 135
1．“工薪阶层”：有理有节，追求快乐 135
2．“学生”：无意识，易受外界影响 136
3．“老年”：渴望身体的健康和心灵的宁静 138
（四）低消费水平下的消费文化模式 140
1．“农民”：廉价实用，为生存生活 140
2．“农民工”：自卑下的默默生存 143
3．“弱势群体”：在梦想中点燃希望 144
（五）消费文化模式的解读 145
1．社会多元化的因与果 146
2．另一种视角：互动整合中的消费文化模式 148
3．由消费文化模式看社会分层 149
六、引领消费文化的政策 151
（一）消费政策的类别与消费文化 151
1．自由与平等的消费政策 151
2．富裕与快乐的消费政策 153
3．自律与他律的消费政策 154
（二）消费政策的研究与消费文化 156
1．消费资源的政策研究 156
2．消费选择的政策研究 158
3．消费安全的政策研究 160
（三）消费政策的制定与消费文化 162
1．传统消费与现代消费 162
2．市场消费与公共消费 164
3．积极消费与消极消费 166
（四）消费政策的实施与消费文化 167
1．引导消费走向的路标 167
2．协调消费冲突的杠杆 169
3．制裁消费失范的准则 170
（五）消费政策的调整与消费文化 172
1．满足消费的政策 172
2．限制消费的政策 174
3．扩大消费的政策 175
七、消费文化的趋势 178
（一）市场化的趋势 178
1．品牌与品牌文化 178
2．广告与广告文化 182
3．时尚与时尚文化 186
（二）全球化的趋势 189
1．全球化趋势的认同 189
2．全球化趋势的反叛 191
3．全球化与反全球化的贯通 193
（三）个性化的趋势 194
1．个性化的氛围 195
2．个性化的理念 197
3．个性化的选择 199
（四）多样化的趋势 200
1．“人本消费”的模式 200
2．“理性消费”的模式 202
3．“绿色消费”的模式 204
（五）本土化的趋势 207
1．从东方到西方的本地化共识 208
2．从现代走向未来的本土化规则 210
3．建设中国特色的社会主义消费文化 212
主要参考文献 216
附录 219
后记 227