总序 1
导论 1
理论篇 11
第一章 受众与国际传播受众 11
第一节 受众概说 12
第二节 国际传播的受众 29
第三节 国际传播的受众与效果 38
第二章 国际传播受众研究 53
第一节 受众理论与研究传统 54
第二节 西方国际传播受众研究 65
第三节 中国的国际传播受众研究 80
第三章 国际传播新受众 100
第一节 新媒体环境下的国际传播新受众 100
第二节 影响新受众形成的因素 113
第三节 国际传播新受众若干问题探讨 119
方法篇 129
第四章 定量受众研究方法 129
第一节 抽样与样本 130
第二节 视听率测量 139
第三节 调查法 151
第四节 实验法 166
第五章 定性受众研究方法 175
第一节 焦点小组法 176
第二节 实地观察 186
第三节 深度访谈 197
第四节 个案研究 202
第六章 互联网受众调研 208
第一节 互联网受众行为测量 209
第二节 互联网定量受众调研 224
第三节 互联网定性受众调研 234
第四节 网络民族志 238
实务篇 251
第七章 国际传媒的受众工作 251
第一节 国际传媒受众工作的范畴和作用 252
第二节 国外主要国际传媒受众工作发展概况 260
第三节 我国国际传媒受众工作简述 269
第八章 国际受众的信息反馈管理 283
第一节 国际受众反馈管理工作概要 284
第二节 国际受众反馈信息的收集 293
第三节 国际受众反馈信息的分析应用 303
第九章 新媒体环境下国际传媒的受众工作 312
第一节 新旧媒体国际受众工作的差异 312
第二节 新媒体国际受众工作的基本方向 316
第三节 国际传媒内部受众工作机制 335
参考文献 339
后记 347