1广告摄影概论 1
1.1广告摄影的起源 1
1.1.1广告摄影的起源 1
1.1.2广告信息的传播与早期广告的形式 1
1.1.3广告媒体的演变 2
1.1.4广告符号的革新 3
1.2广告摄影的形成与发展概况 4
1.2.1商品经济的繁荣 4
1.2.2照相机、感光材料、印刷技术的完善 4
1.2.3出现广告摄影从业人员 5
1.2.4建立广告代理机构 6
1.2.5“摄影画”对广告摄影创作手法的影响 6
1.2.6广告摄影的风格演变 8
1.2.7广告摄影的急剧膨胀发展 9
2广告摄影的基本原理 11
2.1广告摄影的基本概念 11
2.1.1广告摄影的定义 11
2.1.2广告摄影的特征 13
2.2广告摄影的分类 21
2.2.1不同广告媒体的分类 21
2.2.2不同被摄对象的分类 28
2.2.3不同广告对象和所接触不同类型客户的分类 35
2.3广告摄影的功能与作用 40
2.3.1广告摄影的功能 40
2.3.2广告摄影的作用 41
3广告摄影的创作与表现 42
3.1广告摄影的创意与制作 42
3.1.1广告摄影的基本制作流程 42
3.1.2广告摄影的创作要求和创意原则 43
3.2广告摄影创意的方法及表现形式 47
3.2.1广告摄影创意的诉求方式 47
3.2.2广告摄影创意的方法 48
3.2.3广告摄影创意的表现形式 49
3.3广告摄影的构图设计 56
3.3.1广告摄影构图的原理 56
3.3.2广告摄影构图的基本元素 60
4广告摄影的常用设备 71
4.1照相系统及应用 71
4.1.1照相机 71
4.1.2镜头 74
4.1.3胶片 78
4.1.4摄影设备器具 79
4.2影室照明常用光源和灯具 84
4.2.1影室照明常用光源和灯具 84
4.2.2光源附件 85
5广告摄影的用光技法 87
5.1广告摄影的用光基础 87
5.1.1光线在摄影中的作用 87
5.1.2光线的基本特性与分析 89
5.2广告摄影的影室布光 94
5.2.1影室布光的基本步骤与规律 94
5.2.2影室布光的技巧 95
5.2.3商品照明布光形式和示意图 97
5.2.4基本材质被摄体布光 101
5.2.5学生广告摄影作品集锦 114
6数字技术对广告摄影的影响 127
6.1数字照相机的成像及工作原理 127
6.1.1数字照相机 127
6.1.2数字照相机的成像及工作原理 130
6.2数字影像处理系统 133
6.3数字化技术对广告摄影的影响 140
7广告摄影的数字化技术应用 143
7.1数字影像的后期处理 143
7.1.1数字影像处理软件的特点和功能 143
7.1.2 Photoshop对数字照片的后期处理 145
7.2广告摄影的数字化创意与表现 179
7.2.1数字化技术产生新观念 179
7.2.2广告摄影的数字化创意表现形式 182
8国外广告摄影佳作欣赏 185
参考文献 200