一、本书各类广告中的精彩点子举例 1
美国人巧借邓小平之名做广告 1
作家马克·吐温巧登启事 1
大音乐家门德尔松愿与餐馆顾客共进三餐 2
大设计师皮尔·卡丹的名字值多少钱？ 3
名人写广告诗 4
一句话成名的推销员 6
广告神兵从天而降 6
“哗”众取宠适可而止 7
“上墙”广告胆大包天 8
广告公司小题大作 8
急中生智美名扬 9
信函广告花招多 10
日本企业借画扬名 11
美国公司借题发挥 12
美国总统的广告缘份 13
世界面包之最 14
世界最昂贵的香槟酒瓶 15
世界上最早的征婚者 15
毛姆的“征婚广告” 16
亡夫竟为遗妻征婚 16
在鸡蛋上也能做广告吗？ 17
隐形广告画 18
广告邮票 18
香味广告 19
烟幕广告 19
花四分钱巧做广告 20
谁给牛穿上了衣服？ 21
处处留心皆广告 22
假如维纳斯有双臂的话 22
广告中的色情现象 23
罹难船的“救命符” 25
鱼肉店开张姓“鱼”人免费 26
曼哈顿广场长鸣国债钟 26
“尿”出来的啤酒真地道 27
不搀水的酒与搀水一成的酒哪个更好卖？ 28
小餐馆痛陈大苦衷 29
倒贴在天花板上的人 29
粘在墙上的金币不好惹 30
抛砖引玉巧招徕 30
抢银行的蒙面大盗 31
死人与阎罗王的精彩对白 31
交通警站在汽车轮胎上值勤 33
善用依附式宣传效果佳 33
活用限定销售法一绝 35
一张纸能挽回一次巨大损失 35
捕捉“抢”的瞬间 36
赊帐做广告 37
征聘顾客 38
自诩专营假货的商店 38
自创畅销气氛 39
假戏真做 40
不准偷看 看客更多 40
求职奇招 41
故意受罚 41
让人大冬天疯买冰淇淋 42
巧用名人招徕顾客 43
分文不费名扬四海 44
“寻人启事”不寻人 45
招人眼目的种种手法 45
玩的就是花样 47
实物广告 妙趣横生 50
足球竟成了“第三者” 55
利用战争走俏的刀片 55
臭名远扬的“宇宙牌”香烟 56
世上有价值百万元的大衣吗？ 57
从希特勒身上发掘广告题材 57
推销大王巧用火柴盒 58
世界上最长的牛仔裤 59
寻人公司拍广告 59
情比咖啡更浓 60
卖给女人的是腿而不是袜子 61
日本东京的美少女广告队 62
电话号码的谐音效应 63
祝寿广告别开生面 64
施计撒扇 意在售画 65
借名家抬自己 靠计谋夺市场 65
巧借打官司扬名 66
真正的男子汉 67
欲扬故抑 68
虚张声势 69
充气人漫画 70
纸制围裙的妙用 70
投人所好 好梦成真 71
借人树威 72
绝妙的征订启事 73
宋朝人是怎样做广告的？ 74
美国人在卫星上做广告 74
被烧焦的鸡蛋 75
尼日尔人在衣服上做广告 75
在橱窗设计比赛中获奖的佼佼者 76
第二次世界大战中的广告路标 77
精明的商人利用海湾战争做广告 78
间谍开广告店的意图 79
破天荒的“中国广告一号” 79
别具一格的广告心理战 80
失败的点子 蹩脚的广告 81
特殊讣告 82
硕大的大地广告 82
广告乘上书记车 83
动物园广开财源的妙招 84
“显灵”的圣母像 84
总统夫人当模特 85
不用水的游泳池 86
允许仿造的背后 86
借金鱼缸巧卖手表 87
广告大篷车 87
卖烟绝招 88
当众倒牛奶 88
醉翁之意不在酒 89
看不到日出不要钱 89
文学青年匠心独运生奇念 90
打瞌睡赚钱 91
里力巧卖口香糖 91
“请您稍候”等来一群“野狼” 92
以其人之道 赚其人之钱 93
雇胖子做减肥食品广告 94
锁厂声称“善偷者不为贼” 95
巧用古币作诱饵 95
阴差阳错“无情对” 96
轮胎造型广告惟妙惟肖 96
巧用蚊子做驱蚊药剂广告 97
生意难做 招徕有方 97
一滴红墨水的效力 99
美国“子弹头”打中中国人的心 99
瞬时显像机一举成名 100
当你第一次听到美人的呼救声时 100
借热线点歌为自己做广告 101
引人注目的橱窗广告比赛活动 102
先予后取的竞争妙术 102
李旭未来几年计划开发的新书选题点子 103
二、社会广告中的点子 104
1.社会公益广告中的点子 104
一个演员的现身说法 104
故意制造紧张气氛 104
镜子上的启事 105
精明的广告战略家 105
打上帝的旗帜募捐 106
印象广告公司给人留下好印象 106
受人青睐的垃圾 108
高明的游说者 108
治疗酗酒的妙方 109
关于环境保护的四大警告 110
男人怀孕的漫画 110
招揽游客保护老虎的高招 111
给浪费者一记响亮的警钟 111
贫富悬殊的对比反差 112
警示广告 咄咄逼人 112
广告词创意的点子 113
2.社会服务广告中的点子 116
英国征聘北极探险队员 116
廉价出让丈夫一名 117
巧妙寻伞 118
报纸征婚第一人 118
冯玉祥将军征婚 119
撑杆上的隐喻创意 120
让罪犯花钱登谢罪广告 120
漫画广告别出心裁 120
美国刊登通缉罪犯广告 121
代客哭笑新行当 121
女青年以诗求偶 122
注意刹车 不要吻我 122
为顾客发津贴的旅馆 123
警察局竟也做广告 124
洛杉矶的特大扫帚 124
接吻地带 125
律师在广告中为自己“辩护” 125
广告词创意的点子 126
三、企业广告中的点子 129
1.工业企业广告中的点子 129
没有化学的生命将会怎样？ 129
借乌龟立意 130
利用登月事件巧卖电视机 130
“西冷”电器为自己树立啄木鸟形象 131
新型涂料免费美化王府井 131
被人嘲笑的广告宣传 132
置之死地而后生 132
有奖求教 134
长城电扇吹出“四字经” 134
广告词创意的点子 136
2.金融企业广告中的点子 139
何须踏破铁鞋 139
银行的谨慎与自信 139
借奄奄一息的金鱼巧拉保险 140
当晚霞消逝的时候 141
广告寓言 141
“沉默时间”引发不沉默的话题 142
广告词创意的点子 142
3.广告公司广告中的点子 145
穿三点式泳衣的海报女郎 145
厂告的广告：假如没有厂告世界会怎样？ 146
不当总统，就做广告人 148
把握机会大造声势 149
在黑暗中你能看见什么？ 149
世界上最大的公关公司 150
广告词创意的点子 151
4.商业企业广告中的点子 153
免费送伞送出好形象 153
随时降价销售直至售价为零 153
地球上最便宜的商品 154
特殊的寻人启事 154
开业剪彩临时换新招 155
善于“吃亏”：营业员的鬼点子 155
亚都导购卡有新意 156
汽车商的“感情广告” 157
装在鞋盒里的公关术 157
亚细亚的“活广告” 158
超级市场的生意经 158
个体户花钱买信誉 159
独家经营推销术 160
欲擒故纵 160
广告词创意的点子 161
5.其它行业广告中的点子 164
引人注目的空中飞翔物 164
当心您的第一次选择 164
智力游戏：举办拼图大赛 165
兑现退一奖十的许诺 165
古为今用：电扬广告公司的大手笔 166
弄巧成拙的字母广告 166
建筑界最出色的一次广告 167
形似神似的雕塑广告 167
告发仿造者有重奖 168
给你一张白纸你会画什么？ 169
广告菜谱：世上没有免费的午餐 169
会说话的钟表公司 170
请顾客“认养”布娃娃 170
同名品牌效应 171
100岁的孪生姐妹出马做广告 171
隐形广告不简单 172
巧借历史典故做广告 173
大出大进的广告战略 173
厂告招聘 别有用心 175
广告上的一大骗局 175
太空中的星星命名权 176
两败俱伤的广告战 176
赚钱有术 178
广告词创意的点子 178
四、商品广告中的点子 179
1.日用品广告中的点子 179
香水的诱惑力 179
广告，从电话号码开始 180
个体活动摊贩 180
牵着他人的鼻子走 181
免费送你一条珍珠项链 181
梁新记牙刷 一毛不拔 182
铁挂锁一夫当关 183
4711次失败意味着什么？ 183
60万份洗发露先试后买 184
让贫瘠的土地长出草来 184
“强生”的爱心一点也不勉强 184
美国“形象香味”的创造者 185
会浮起来的香皂 185
敢于揭短 186
化妆也是一种艺术 187
公开征求情书 187
小刀片上的大学问 188
原德国总理施密特无意中为别人做了广告 189
诚实是金 189
最能吸引异性的香水 190
古希腊的叫卖广告 190
一个美丽的传奇故事 190
亲热一瞬间 192
“代劳力”代你刷厕所 192
全家出动做广告模特 193
广告动画片 蚊子当主角 194
为狐臭患者保守秘密 195
有1万个证人作证你信不信？ 195
拉大旗作虎皮，总统座车成嫁衣 196
一炮打响的无名香水 196
“霞飞”人的广告公关谋略 197
提醒式广告策略 197
“旁氏”进军广州的广告策略 198
让顾客参与到自己的广告活动中 199
吊人胃口的大问号 199
依附大树好乘凉 200
梳着秀发等你来 200
一流的质量尚需一流的包装 201
莎士比亚的意外合作者 201
广告词创意的点子 202
2.家用电器广告中的点子 209
让吸尘器吸走你心中的忧愁 209
蝙蝠电扇的现身说法 210
怎样才能使你的丈夫按时回家？ 210
重赏之下无人领赏 211
悬念的妙用 211
扑朔迷离的推理游戏 211
万宝电器安家“乐”户 212
防水录音机音质好 212
来自乘地铁的灵感 213
是可忍孰不可忍 214
贺电广告令人玩味 214
随身携带的音乐 215
打年轻夫妇的注意 216
将布料变为海洋 217
幽静池塘中的倒影 217
丈夫为何迁怒于洗衣机 217
索尼公司与政界大腕交朋友 218
广告专列 219
一言不发的电视广告 220
任踢任摔的吹风机 221
蓄意制造的新闻广告 222
广告表演队做给你看 222
不合时宜的黑色幽默 223
冰箱广告中的小窍门 224
表露爱心五部曲 224
广告词创意的点子 226
3.衣料服装鞋帽广告中的点子 229
贝尼顿彩色“联合国” 229
金利来领带创牌之道 229
新郎与新娘的对话 230
限量销售普通衬衫 231
没有文字的广告 232
两只手托起一只小脚 232
竟将皮鞋当树锯 232
长篇小说的新启发 233
于惊险中现真情 233
本品的唯一缺点是没有缺点 234
借影片中的美人发财 234
以“名”制胜 234
纸条的妙用 235
黑色闪电横扫日本岛 236
里根总统救活了男式西装 237
此人廉价出售 237
“跳水经理”名扬匹兹堡 237
画出来的童话 238
沙滩上的两只赤脚印说明了什么？ 238
天下第一厚皮 239
穿睡衣的胖男人魅力何在？ 239
赤裸着美丽臀部的服装模特 240
两条特大号牛仔裤谁来穿？ 240
广告马拉松 241
人为地制造流行 242
载入《吉尼斯世界纪录大全》的西服 243
让“安静的小狗”不安静 243
“七匹狼”来啦 244
别开生面“衫”上添花 245
广告词创意的点子 246
4.钟表眼镜首饰广告中的点子 248
爱“新”之心人皆有之 248
欲取先抑 249
愿将300万元广告费与顾客共享 249
不能天长地久，也要曾经拥有 250
登山名将宣言 250
寓广告于非广告之中 251
斤资百万美元拍摄水下广告 251
空白版面用意深 252
公关人员的“攻”劳 253
创意销售：马尾巴上拴手表 253
手表夹在衣襟上而不是再戴在手腕上 254
广告词创意的点子 254
5.食品、调料广告中的点子 256
不同颜色的口香糖有不同的口味 256
水果俱乐部邮购水果 257
故弄玄虚 257
肯塔基炸鸡让你“连手指头舔起来都香” 258
抛砖引玉 259
实话实说 259
顺水推舟 260
西德商人巧用中国古轿做宣传 260
淡淡的人情味 260
间接比直接更有效 261
苏东坡连砍三刀 261
一骑红尘妃子笑 知是岭南佳果来 262
大出风头的马氏公司 262
可以食用的包装厂告 263
不同的味道带来不同的享受 263
给你一天一个健康快乐 264
两只亲吻的鲔鱼 264
独特的数字广告 265
巨无霸称霸之路 265
小卡片带去真情意 266
品尝巧克力的新方法 冷藏后再吃 266
把商标贴在脸上 267
葡萄泥偶走加州 267
从新鲜水果里抽出原汁 268
巧置悬念 269
罐头盖上印谜语 269
一则幽默广告故事 269
请“影后”胡蝶与特制的月饼合影 270
改变观念 引导认可 270
一歉值千金 271
豆腐诗不言豆腐 273
“猫捉老鼠”猜谜竞赛 273
这广告真是做到家了 274
“鲁智深”与“俏小姐”同端“统一面” 274
酱油厂的广告新花样 275
以迂为直 化患为利 275
为什么亚洲人如此聪明？ 276
大企业发行小卡片 276
装讲稿的罐头瓶 277
摸透主妇心思的广告大师 277
海苔商的一推一拉策略 278
广告词创意的点子 279
6.饮料广告中的点子 281
招人眼目的飞行广告 281
广告瓶 282
亚运会上出“奇”兵 282
李卓明的点子：瓶盖上设大奖 283
限时喝饮料 销量反增加 283
“点只汽水甘简单” 284
年轻人选择哪种饮料？ 285
果子落地竟成可乐 286
初恋的味道甜而又酸 286
滋补饮料的神奇效力 287
驰惟普斯汽水登上月球 287
饮料广告“含”而不露 288
麦氏咖啡巧借总统的话为广告语 288
热咖啡摇出冰凉节拍 289
雀巢咖啡在日本的登陆战 289
台湾饮料避免正面冲突的侧翼战术 290
上海闹市高悬可乐杯 291
漂亮的公关小姐请君品尝 291
靠福尔摩斯畅销的汽水 292
一滴矿泉水与一滴眼泪的交融 293
让人误解后的对策 293
广告词创意的点子 294
7.糖烟酒茶广告中的点子 295
诗人的副业 295
摔出来的名气 296
先声夺人 296
酒香也怕巷子深 297
在酒盒上打高尔夫球的绅士 297
精明的啤酒代理商巧借政治做文章 298
悬念广告：1+1=？ 298
多花一便士喝好酒 299
似禁非禁 299
戈尔巴乔夫头顶的胎记 300
“酒中美人”名扬四海 300
“多余”的“废话” 301
朴实胜华贵：锯木工成了广告主角 301
烟盒中的“梁山人马” 301
是漫画作品还是广告作品？ 302
牧童遥指杏花村 303
征下联征出“三星白兰地” 303
笑的瞬间：人情味加幽默感 304
欲取先予 304
法国啤酒迎合美国人的胃口 304
平静的牧场忽来一辆警车 305
化敌为友结良缘 305
彩色堆中的黑白广告 306
无心插柳柳成荫 306
可以撕下来的标签 307
让艺妓称月经为“赤玉” 307
“拿破仑大帝”主持中国婚礼 308
小羊滑冰寻快乐 309
利用总统诞辰作广告 310
烟盒上刊登“寻人启事” 310
预防艾滋病的巧克力 311
高含尼古丁的香烟能否抽死人？ 311
少女情怀总是诗 312
势大逼人的“龙象”气魄 312
“家丑”外扬扬出名扬天下 313
一瓶标价10000元的酒 314
广告词创意的点子 315
8.交通工具广告中的点子 318
好汽车好环境 318
美国小汽车市场的霸王 318
奔驰汽车夸下海口 319
新车上市前的悬赏挑战书 320
巧征广告词：给获奖者终生付酬 320
日本人摸透了美国人的心思 321
一个伟大的创意诞生 321
汽车敢与飞机比速度 322
意大利米兰市市长骑车做广告 322
大众车的小幽默 323
大明星山口百惠买什么车？ 323
网球明星鞋底里的秘密 324
世界第一台安全电梯真的安全吗？ 324
送给与自己公司同岁人的生日礼物 325
如此吊人胃口 325
迎合芝加哥日新月异的变化 326
移动车头新颖别致 327
“骑”乐无穷 327
只剩半截的快艇仍能飞驶 328
松花江畔写出巧联妙对 328
马季与唐杰忠合说的广告相声 329
向美国总统赠车赠出名人效应 329
狗能思索吗——一个怪诞的广告 330
我们卖的是飞机，不是玩具 331
别开生面的“美洲狮”牌汽车亮相广告 332
广告词创意的点子 332
9.文化体育用品广告中的点子 335
电话号码94182谐音“久书一百岁” 335
笔比剑更强：里根与戈尔巴乔夫会晤 336
孩子们喜欢铅笔广告歌 337
其余的事由柯达来做 337
一分钟相机大显身手 337
变焦镜头给人一种拉近的感觉 338
“柯达”与“富士”奥运广告之争 338
招贴画：抓住飞来的球 339
抗日宣传扇畅销沈阳城 339
玩具商聘请“黄毛丫头”当智囊 340
亦步亦趋的紧跟战术 340
富士胶卷的铜铃标志 341
“魔靶”何以风靡天津？ 341
天津墨水厂的名人鉴定会 342
一俊遮百丑 342
物美价不廉 343
文物专家的权威效应 344
供人泄私愤的玩具 344
广告词创意的点子 345
10.其它商品广告中的点子 347
灯具广告诗情景交融 347
儿子与老子到底谁像谁？ 347
厂长亲自策划操作的推销广告 348
别开生面的广告活动 348
为他人出力 给自己扬名 349
女老板借“机”下蛋 349
花钱登报寻用户 350
水中发光的电热毯 350
不花钱的活广告 351
五颜六色的拉链 351
花6毛钱买平安 352
新婚旅游广告团南北出击 352
石匠托马斯如此悼妻 353
广告诗高手说婴儿奶嘴 353
危言耸听 353
举办老缝纫机比赛活动 354
胖太太压扁瘦丈夫 355
空白的维修记录说明了什么？ 355
现身说法 356
帮用户算细帐将“物美价廉”具体化 357
明说自己的“短处” 357
英国女首相的公公用何避孕套？ 358
推销“小偷”的商行 358
出售大自然的声音 359
房屋公司声称为“金屋藏娇”者保密 360
让年轻的妈妈们当尿布推销员 360
身着“三点式”的模特衣架 361
广告词创意的点子 362
五、服务业广告中的点子 364
1.饮食服务广告中的点子 364
小冰桶大胃口 364
鲁迅笔下的“咸亨酒店”再生 365
羊毛出在羊身上 366
免费为别人登广告 366
淡绿颜色增人食量 367
荣获大奖的音乐广告一绝 367
广告一招：背熟顺口溜有奖 368
美国一家餐馆前的巨型对虾 369
用纸制模型玩具招徕食客 369
“建”在罗盘仪上的大酒店 369
谐音之妙 妙不可言 370
高悬的铜茶壶全天24小时为您服务 370
美国曾经最流行的一句口头禅 370
大名鼎鼎的长城饭店棋高一着 371
“来风鲜鱼”八面来风 372
漫画大师笔下痛哭流涕的猪形象 373
食品店礼待乞丐的用意 373
故意受罚罚出声名大振 374
假装忙碌的饭店 374
带照片的菜谱讨人喜欢 375
虎年“虎”广告 375
没有醉鬼的酒店 376
沸沸扬扬“黄金宴” 376
饭店自称有最差食物和最糟糕的厨师 377
让顾客自己定价的餐馆 378
广告词创意的点子 379
2.旅游服务广告中的点子 381
漫画广告：绝妙的哥本哈根 381
沿着历史的足迹安排度假路线 382
无名船夫出绝联难倒新科状元 382
愚人节：愚人不愚己 383
想方设法让美国人到中国来 383
见缝插针：皇家结婚只一天 384
大风暴来临前的召唤 384
迷人的江南风味 384
迎接地球日 385
在三个国家吃一顿晚餐的奇妙经历 386
三个枕头“唱”出一台戏 387
广告词创意的点子 387
3.交通服务广告中的点子 389
哭泣的汽车 389
蜡烛的眼泪 389
某称自己是二流角色 390
电话叫车随叫随到 391
殷勤的女郎——新加坡航空公司的灵魂 391
于细微处见真情 392
四万万同胞请打四万号电话 392
波音飞机一次只载一个乘客 394
波音公司因祸得福 394
横飞大西洋会缩短20%的航程吗？ 395
“诸葛亮”打电话咨询行情 396
广告词创意的点子 396
4.各类店铺广告中的点子 398
广州的“行行行”三字策划 398
巴尔扎克在小说中安插广告 398
裁缝师吹牛皮的学问 399
明朝书画家唐伯虎巧写对联 400
错觉：手小反衬出鸡蛋大 400
法国作家雨果写陶瓷广告 401
公共汽车式的商店 401
鞋店趣联含而不露 402
零售店老板竟让老鼠定折扣 402
故意出错的服装店 403
售“前”服务新鲜事 403
用14个“长”字组成妙联 404
匠心独运巧用名人典故 404
利用连环画做广告 405
鹤立鸡群的“天下第一厚皮” 405
干洗机竟成了活广告 406
挥泪大甩卖的人却笑了 407
专卖次品的廉价店 407
鱼味馆门前湿鱼网的魅力 408
今年二十，明年十八可能吗？ 408
女人生意最好做也最难做 409
一台彩电才卖99美分 410
故意把自己说得一无是处 411
代办婚姻的商店 412
利用名人遗物做广告 412
专卖左撇子用品的商店 413
限时特价巧招徕 413
非同凡响之举：请第一位顾客剪彩 414
花钱请顾客光临 414
“买一送二”是咋个送法 415
小酒楼扬言招聘公关小姐 415
免费试吃试穿试出小名气 416
店中之店门庭若市 416
巧寓店名的对联广告 417
电影《顽主》造就了“三替公司” 417
美国提倡“慢”的俱乐部 418
荷兰“凑趣公司”有生意 418
毒蛇租赁公司生意隆 421
狗“保镖”与女主人同行 421
广告词创意的点子 421
六、医疗医药广告中的点子 423
1.药品药材广告中的点子 423
沉重的旋律引出沉重的心情 423
小小万金油也能造就亿万富翁 423
何济公药厂最成功的一次广告 425
连张飞都怕的神药 425
老鼠偷吃“人参精”后会怎样？ 426
心中之“心” 426
雇秃头男人推销生发剂 426
来自不毛之地的灵感 427
于无声处 427
何以药到“命”除？ 428
有位德国的朋友自远方来 429
想人所想，巧售新药 430
让蟑螂死给记者看 431
巧设伏笔 431
父亲节替您献爱心 432
重赏之下必有“智者”：一场数字游戏 432
保留你的钱等于继续保留你的病 433
广告词创意的点子 433
2.医疗服务广告中的点子 435
耳科医生招徕有术 435
胡雪岩的药店名扬四海 435
同仁堂的纸灯广告 436
具体而详尽的说明书 436
广告词创意的点子 437
七、文化广告中的点子 439
1.图书报刊杂志广告中的点子 439
美国出版商巧借总统口气作广告 439
名实相符：精灵与魔法师的通信 440
大诗人陈子昂的广告术 441
《好家庭》杂志让好人信得过 441
灰色小幽默：猎人与鹿共读《时代》 442
话说：老舍为自己的书做广告 443
惊险小说上电视 惊险广告让人怵 443
让杂志“开口说话” 444
先读广告再读书 444
作家售书撒饵钓鱼 445
橙香扑鼻的香味报纸 445
无人愿获的巨额文学奖 446
借故意违背科学常识而出名 446
棋高一着的报纸蛋糕广告 447
《真理报》的征订启事精打细算 448
印在手帕上的报纸 449
《泰晤士报》的广告策略 449
专给美国副总统奎尔办的杂志 450
叶圣陶为冰心书写广告 450
逗人寻找夹在书中的美钞 452
茅盾设计的新书广告 452
老舍为自己的小说写广告 453
鲁迅拟就的出版广告 453
巴金为《文学丛刊》写广告 454
广告词创意的点子 455
2.影视演出广告中的点子 459
广告商借电影放映做试验 459
在火箭上做影片广告 460
印字布褂“红高粱” 461
“默片女皇”竟开口说话了 461
电影《少林寺》真景真功夫 462
《衣锦还乡》电影广告创意 462
小丑服装队招摇过市 463
梅兰芳美名扬沪城 463
被厂告逼出的交响乐新作 464
始终只放一部影片的剧院 464
蓄意制造恐怖气氛 465
电影公司雇人议论自己的影片 465
广告词创意的点子 466
3.名人效应广告点子 467
《战国策》记载的卖马广告 467
西汉皇帝刘邦斩蛇芒砀山 468
东汉皇帝刘秀与叫花子结缘 468
宋真宗口吐金言赞美酒 469
宋光宗也曾吃“火锅” 470
康熙皇帝御笔题名“少林寺” 471
毛主席福荫毛家店 471
中国高级领导层的服装谁来裁做？ 472
郭沫若诗扬武夷山 472
送块“洋石头”给贾平凹 473
影片《香魂女》带红南阳小磨油 473
歌星松田圣子带红精品时装店 474
“影后”胡蝶手迹辉映“阿嘛相馆” 474
影星巩俐片酬一百万元拍广告 475
香港影视名星刘嘉玲打官司 475
香港影星刘德华在上海销售金装表 477
王朔的自我推销术 478
小报爆出大新闻 478
4.其它广告中的点子集锦 479
为了我的婚礼请来订货 479
反其道而行之的“粗”品屋 479
名正言顺销路广 480
幽默广告语30则 481
幽默广告 482
明贬实褒的广告 484
高雅实用的对联广告 484
妙趣横生的诗体广告 487
“点子书库”丛书常年组稿 488
八、广告妙论中的点子智慧 489
印刷出来的推销术——广告名家说广告是什么 489
商业界的牧师——广告名家说广告怎么样 492
在广告中无民主可言——广告名家眼中的“广告战” 497
没有调查就没有“广告”权——广告名家建议制造商雇佣市场调研分析家 498
用最少的智慧赚最多的钱——广告名家说广告智慧 499
战略家的头脑 文学家的才干——广告名家说广告策划 500
伟大广告拒绝平凡创意——广告名家说广告创意 502
塑造最受人欢迎的形象——广告名家说企业形象设计 503
一个伟大的构想 一次出色的执行——广告名家说广告创作 504
并不是所有的广告都有效——广告名家说广告媒介 507
诚实乎？欺骗乎？——广告名家说广告道德 509
广告像什么？——广告名家巧喻广告 510
广告：一种无恶意的谎言艺术——广告名家幽默 511
一门“头脑生意”——广告名家说广告业 512
人才是广告公司的最大资产——广告名家忠告广告公司 516
选择最好的广告公司——广告名家忠告广告主 523
决不做不愿让你的家人看到的广告——广告名家谈广告禁忌 528
广告大趋势——广告名家说未来广告 530
广告果真是“罪恶的勾当”吗？——部分广告名家非议广告的话 532
广告效果测定法 533
附：奉劝广告策划人首先从思想上智慧起来名人论“智慧” 536
九、李旭的广告智慧 541
广告：一种“点子产品” 541
中国广告界现状 541
关于广告的哲学 543
广告公司经营哲学 544
广告学是一门“智慧经济学” 545
广告：欲望之战 546
想象到月球上开办广告公司 547
建议创办“新书宣传策划工作室” 548
尝试对12则精彩广告词进行赏析 549
一句响亮的广告词推出一部畅销书 554
李旭在广告中探索和发现（白玮） 556
李旭和他的点子事业（张瑛） 561
十、李旭的点子思想 564
建构“点子学” 564
为点子定性 565
点子的诞生 566
点子意识 567
点子类别 568
点子的价值 569
点子开发要点 570
点子到底值多少钱？ 571
筹建“中华新点子开发基金会” 572
筹建“中华天才青年发展基金会” 572
金点子档案登记表（格式） 573
企业点子需求登记表（格式） 574
高级点子人才档案登记表（格式） 575
向权威挑战——李旭反牛顿，提出“万有精神斤力论” 576
《点子家》杂志暨《点子导报》策划书 583