第1章 定位法则：构建差异性的顾客心智地位 1
1.1 阶梯法则 1
1.2 领先法则 51
1.3 类别法则 93
1.4 聚焦法则 193
1.5 属性法则 249
1.6 牺牲法则 308
第2章 基础法则：遵循共通性的品牌定位法则 333
2.1 趋势法则 333
2.2 资源法则 341
2.3 长效法则 358
2.4 诚信法则 384
第3章 定位陷阱：步入危险性的品牌思维误区 406
3.1 品牌延伸陷阱 406
3.2 搭顺风车陷阱 429
3.3 缩写名称陷阱 440
3.4 通用名称陷阱 451
3.5 品牌成功陷阱 461
3.6 增长欲望陷阱 467
3.7 仿效他人陷阱 481
3.8 人人满意陷阱 488
第4章 定位步骤：启动操作性的定位实施程序 494
4.1 分析竞争环境 494
4.2 寻找区隔概念 507
4.3 寻找可信支点 519
4.4 整合营销传播 523
卷尾语 528
参考书目 529