第一篇 政府篇 1
第一章 文化环境的变迁与文化政策之演进 3
第一节 文化环境的变迁 5
第二节 文化政策之演进 10
第三节 现阶段的文化政策 32
第二章 我国的文化行政组织与机制 41
第一节 中央文化行政组织之调整 43
第二节 中央文化预算、员额与法规 55
第三节 各县市之文化行政组织 71
第三章 各国文化行政组织机制之探讨 75
第一节 美国文化行政组织与机制 77
第二节 英国文化行政组织与机制 86
第三节 法国文化行政组织与机制 96
第四节 日本文化行政组织与机制 105
第五节 中国大陆文化行政组织与机制 111
第六节 综合比较分析 118
参考文献（第一章～第三章） 122
第二篇 资金篇 125
第四章 公部门补助 127
第一节 前言 129
第二节 政府补助艺术的理由 132
第三节 美国、法国的个案分析 143
第四节 我国的政府补助机制 145
第五节 影响政府补助的因素 153
第六节 政府补助与艺术团体互动之实证分析 155
第五章 私部门赞助 169
第一节 名词界定 171
第二节 企业赞助的动机 172
第三节 企业赞助的途径 181
第四节 策略性慈善捐助 182
第五节 募款要领 183
第六节 募款工具 185
第六章 基金会 193
第一节 基金会概述 195
第二节 基金会的类型 197
第三节 整合性经费互动架构 202
第四节 募款要领 204
第五节 总结 205
参考文献（第四章～第六章） 210
第三篇 观众篇 215
第七章 艺术观众调查研究的整体规划与研究设计 217
第一节 前言 219
第二节 艺术观众调查研究的整体规划 220
第三节 艺术观众调查研究的研究设计 232
第八章 问卷设计 239
第一节 测量尺度 241
第二节 信度与效度 247
第三节 问卷设计之程序 257
第四节 问卷设计所应遵循的原则 275
第五节 量表的建立 282
第六节 问卷实例 289
第九章 调查研究报告的撰写 299
第一节 前言 301
第二节 调查研究主题、缘起与目的之撰写 302
第三节 调查研究方法、结果与结论之撰写 305
参考文献（第七章～第九章） 330
第四篇 企划与行销篇 333
第十章 企划案 335
前言 337
第一节 企划概说 338
第二节 企划案之建构步骤 345
第三节 有效之专案企划管理 355
附件10-1美国竞技场剧团（Arena Stage）之SWOT分析 358
附件10-2企划活动时程表 361
附件10-3演出预算表范例 362
第十一章 艺术行销 365
第一节 行销概说 367
第二节 艺术行销之规划 375
第三节 艺术行销之策略运用与实施 384
附件11-1记者会流程 391
第十二章 案例说明 393
第一节 案例说明与分析 395
第二节 有效的文宣 416
参考文献（第十章～第十二章） 425
第五篇 传播篇 429
第十三章 文化艺术与大众传播 431
前言 434
第一节 莫拉尔的文化体系理论 436
第二节 媒体公关的运作模式 441
第三节 艺术团体的媒体公关 448
第十四章 媒体公关的作法 453
前言 455
第一节 利用新闻特性创造新闻 455
第二节 媒体公关的人力组织 467
第三节 与媒体打交道的实际操作模式 470
第十五章 教战守则——如何撰写新闻稿 495
第一节 理论 497
第二节 实例 500
第十六章 公关与媒体的冲突 509
前言 511
第一节 影响新闻见报的因素 512
第二节 媒体公关的大忌 517
第三节 媒体公关的错误认知 525
第四节 结论——发展和谐的媒体关系 530
参考文献（第十三章～第十六章） 532
第六篇 网路篇 535
第十七章 网际网路现况 537
前言 539
第一节 何谓「网际网路」 541
第二节 网际网路在我国的发展现况 546
第三节 网际网路对台湾表演艺术团体的影响 549
第十八章 台湾表演艺术团体使用网际网路的现况 555
第一节 表演艺术团体使用网际网路的现况介绍 557
第二节 网际网路在艺术管理上的应用 560
第三节 表演艺术网站内容规划分析 567
第四节 表演艺术网站的使用者分析 574
附件18-1元碁售票网（http：//ticket.acer121.com/） 577
附件18-2 3P表演艺术资讯网（http：//www.3p.org，目前已关站） 578
第十九章 竞争策略分析 581
前言 583
第一节 何谓竞争策略 584
第二节 环境与策略分析 589
第三节 表演艺术团体使用网际网路的策略与应用 592
第四节 表演艺术团体产业竞争力分析 597
第五节 国内表演艺术团体的一般性策略选择 602
第六节 果陀剧场个案分析 607
第二十章 表演艺术团体使用网际网路的困境与发展 613
第一节 表演艺术团体对网际网路的态度 615
第二节 表演艺术团体使用网际网路的原因及建议 618
第三节 结论 621
附件20-1国外表演艺术网站整体介绍 624
参考文献（第十七章～第二十章） 631
索引 635
附录 645