上篇 故事中的经济学（18篇） 3
1 美丽的姑娘与美妙的制度 3
2 为什么斗牛士“牛”而牛却不“牛” 6
3 汽水、包子与产权 8
4 假货的要害是什么 10
5 买的精，还是卖的精 14
6 从熟人社会走向陌生人社会 17
7 如果可口可乐被烧了 20
8 童养媳与期权制度 23
9 不一定要成为爱因斯坦 27
10 上帝也会钻空子 30
11 寻找均衡点 35
12 排队成本由谁付 38
13 检测与治疗之随想 45
14 火暴的，就是便宜的 48
15 跳槽的机会成本 54
16 揣在兜里的剪子 57
17 出版、图书与读书成本 60
18 冲突与选择 64
中篇 企业家的企业文化（16篇） 64
19 做大“中产阶级” 73
20 由“富”而“贵”的指向 75
21 人文思想与企业家的幸福 79
22 以德言商与以商言德 85
23 白发英雄看青山 88
24 制度：合作的共享规则 90
25 雍正难题 93
26 企业家的“三觉” 97
27 民营企业安全问题的背后 102
28 为家族企业辩护 110
29 关于民企“原罪”问题的对话 115
30 合作秩序与企业元老问题 128
31 合作的底线与底线的合作 131
32 “国美之争”的传闻 141
33 诚信：一个并不容易的选择 145
34 细节的成本 152
下篇 透过现象看本质（16篇） 152
35 丹麦王子与经济学家 157
36 经济学家什么时候容易犯错 161
37 声援郎咸平 163
38 事实的背后 166
39 人格担保悖论 169
40 成本、承诺、沉默及其他 175
41 博弈的规则与理性的选择 177
42 劣币、良币与制度文明 180
43 真的有损人不利己的制度吗 184
44 何谓和谐 如何和谐 187
45 以人为本的均衡发展 190
46 为人民服务也要讲成本 193
47 “辞官下海”说 197
48 牙膏与牙膏皮 200
49 什么才是腐败的土壤 202
50 用什么来告诫我们的干部 204
后记 209