第1章 网站的赢利模式与策划 1
1.1模式决定收益——网站的主要赢利模式 1
1.1.1网站赢利模式的分类 1
1.1.2网站赢利模式的常用手段 2
1.2网站赢利模式面面观——网站模式策划实例分析 6
1.2.1 51社区的赢利模式 6
1.2.2百度的赢利模式 8
1.2.3人人网和开心网的赢利模式 8
1.2.4携程网的赢利模式 12
1.2.5婚恋网站的赢利模式 13
1.2.6盛大网络游戏的赢利模式 14
1.2.7百万格子网站创造的赢利奇迹 16
第2章 怎样选择赢利模式 18
2.1找准网站自身的位置 18
2.2如何确定网站的赢利模式 19
2.2.1用户定位 19
2.2.2网站功能定位 19
2.2.3模式的可行性 20
2.3如何使网站赢利最大化 20
2.3.1以专业知识和特色赢利 20
2.3.2通过网站内容收费 21
2.3.3依靠提供服务赢利 21
第3章 网站的整体策划 23
3.1网站的需求分析及其定位 23
3.1.1网站需求分析过程 23
3.1.2网站市场定位 25
3.2网站策划的必要性及其原则 26
3.2.1网站策划的必要性 26
3.2.2网站策划原则 27
3.3如何进行网站策划 30
3.3.1建设网站前的市场分析 30
3.3.2建设网站的目的及功能定位 31
3.3.3网站技术解决方案 31
3.3.4网站内容及实现方式 31
3.3.5网页设计 32
3.3.6网站维护 32
3.3.7网站测试 32
3.3.8网站发布与推广 33
3.4网站制作的基本流程 33
3.4.1确定网站主题 33
3.4.2网站整体规划 34
3.4.3收集资料与素材 37
3.4.4设计网页图片 38
3.4.5制作网页 40
3.4.6开发动态网站模块 40
3.4.7测试与发布网站 40
3.4.8 后期更新与维护网站 41
3.4.9宣传与推广网站 42
3.5网站策划书实例 43
3.5.1项目目标 43
3.5.2网站设计原则 44
3.5.3网站结构 44
3.5.4.网站报价 44
3.5.5网站建设进度及实施过程 45
3.5.6网站信息发布 45
3.5.7技术维护 46
第4章 网站的风格策划及信息组织 47
4.1网站的风格策划 47
4.1.1网站的风格定位 47
4.1.2网站风格策划的原则 50
4.2网站信息的组织 51
4.3网站框架的构建 52
4.3.1使用表格构建网页 53
4.3.2使用框架构建网页 56
4.3.3使用AP元素构建网页 57
4.3.4使用Sp构建网页 59
4.3.5使用模板构建网页 62
4.4框架设计实例 64
第5章 网站前台策划与设计 67
5.1网站前台的布局设计 67
5.1.1版面分辨率的设置 68
5.1.2常见的网页结构类型 68
5.2网页布局方法 70
5.2.1布局应该遵循的原则 70
5.2.2页面布局步骤 73
5.3网页的色彩搭配 74
5.3.1网页色彩的冷暖设计 74
5.3.2网页安全色 76
5.3.3网页的配色规则及技巧 77
5.4页面的基本构成 80
5.5网站前台设计所使用的工具 82
5.5.1 Dreamweaver软件介绍 82
5.5.2 Photoshop软件介绍 83
5.5.3 Flash软件介绍 83
5.5.4网站配色辅助软件介绍 84
5.6网页文字的设置 86
5.6.1字体 86
5.6.2行距和段落 90
5.7网页图片的使用 93
5.7.1网页图片设置规则 93
5.7.2页面图像处理技巧 95
5.8使用Photoshop设计网页 97
5.8.1使用Photoshop设计网页基本步骤 97
5.8.2使用Photoshop设计网页常用技巧 102
5.9使用Css+DIv样式布局网页 106
5.9.1认识并创建CSS样式表 106
5.9.2设置并应用CSS样式表 109
5.9.3使用CSS样式表美化网页 110
第6章 网站后台技术的策划 114
6.1网站开发技术的选择 114
6.1.1主流网站开发技术介绍 114
6.1.2主流网站开发技术的对比 118
6.1.3综合考虑选择合适的开发语言 120
6.2数据库的选择 120
6.2.1主流网络数据库 121
6.2.2结合需求选择合适的数据库 123
6.3操作系统和Web服务器的选择 123
6.3.1网络操作系统介绍 123
6.3.2网络操作系统比较 124
6.3.3 Web服务器介绍 124
6.3.4主流Web服务器比较 126
6.3.5为网站选择合适的运行环境 127
6.4网站开发技术的新趋势 128
6.4.1从PC转到移动设备 128
6.4.2 HTML 5将成为新一代Web标准 128
6.4.3 JavaScript的发展 129
6.4.4 SaaS（软件即服务） 129
6.4.5云计算 129
第7章 网站策划综合实例 131
7.1网站策划书的编写 131
7.1.1网站项目目标 131
7.1.2 网站设计原则 132
7.1.3网站结构 133
7.1.4网站报价 133
7.1.5网站建设进度及实施过程 134
7.1.6网站信息发布 135
7.1.7网站技术维护 135
7.2网站开发实例——在线图书网的网站开发 136
7.2.1网站系统总体设计 136
7.2.2网站数据库设计 139
7.2.3网站的界面设计 142
7.2.4网站的前台静态页面制作 143
7.2.5网站的后台程序开发 146
7.2.6网站的整体实现 150
第8章 网站的测试 152
8.1本地测试站点 152
8.2 ASP.NET本地站点测试 152
8.2.1安装IIS 153
8.2.2开始ASP.NET本地站点测试 154
8.3 PHP本地站点测试 156
8.3.1安装phpStudy 157
8.3.2开始PHP本地站点测试 159
8.4 JSP本地站点测试 161
8.4.1安装Java Development Kit 161
8.4.2安装Apache Tomcat 162
8.4.3开始JSP本地站点测试 164
第9章 申请网站域名、空间和发布 166
9.1域名的选择 166
9.1.1域名的种类 166
9.1.2选择域名 167
9.2域名的申请 168
9.3管理域名 171
9.4选择和注册网站空间 173
9.4.1什么是网站空间 173
9.4.2网站空间的种类 173
9.4.3选择网站空间 174
9.4.4申请网站空间 175
9.4.5管理网站空间 177
9.5网站的上传 179
9.5.1通过浏览器上传网站 179
9.5.2使用CuteFTP软件上传网站 181
9.5.3使用F1ashFXP软件上传网站 184
9.5.4使用LeapFTP软件上传网站 186
9.5.5使用FileZilla软件上传网站 188
9.6网站的发布 190
第10章 网站的评价与后期维护 192
10.1网站的使用情况 192
10.1.1 网网站的搜索排名 192
10.1.2网站的流量统计与分析 193
10.1.3网站浏览者的反馈信息 196
10.2网站内容的更新与维护 196
10.3网站安全防范 197
10.3.1 Web攻击的主要手段 197
10.3.2数据库的安全防范 198
10.3.3网站的备份 201
第11章 使用内容管理系统建立网站 202
11.1内容管理系统介绍 202
11.1.1 CMS简介 202
11.1.2 CMS功能 203
11.2内容管理型CMS之DedeCMS 204
11.2.1 DedeCMS介绍 204
11.2.2 DedeCMS安装和配置 204
11.2.3 DedeCMS后期维护和更新 207
11.3论坛管理型CMS之phpwind 209
11.3.1 phpwind介绍 209
11.3.2 phpwind安装和配置 210
11.3.3 phpwind后期维护和更新 212
11.4博客管理型CMS之WordPress 214
11.4.1 WordPress介绍 215
11.4.2 WordPress安装和配置 215
11.4.3 WordPress后期维护和更新 218
11.5 Wiki管理型CMS之MediaWiki 219
11.5.1 MediaWiki介绍 220
11.5.2 MediaWiki安装和配置 220
11.5.3 MediaWiki后期维护和更新 221
第12章 网站的推广工作 225
12.1认识网站推广 225
12.1.1什么是网站推广 225
12.1.2网站推广的方案 226
12.2网站推广方法 230
12.3网站推广常用技巧 232
12.3.1不同推广方法的具体步骤 233
12.3.2推广技巧 234
12.4搜索引擎推广和网站链接推广 235
12.4.1搜索引擎推广的原理 235
12.4.2开源目录推广方法 236
12.4.3网站链接推广 239
12.5网站推广实例——淘宝店铺推广策略与技巧 240
12.5.1合理把握宝贝上架时间 241
12.5.2合理运用橱窗推荐功能 242
12.5.3合理运用搜索引擎进行推广 242
12.5.4论坛、贴吧推广 243
12.5.5积极进行友情链接 243
12.5.6积极参加站内的各项活动 244
12.5.7邮件群发 245
12.5.8利用促销推广 245
12.5.9巧用QQ、旺旺等交流工具 246
12.5.10积极响应和发起团购 247
12.5.11加入保障 248
12.5.12加入淘宝商城 249
12.5.13网络广告 249