序言&赵化勇 1
调查报告篇 3
2002年全国电视观众抽样调查分析报告&刘建鸣 徐瑞青 刘志忠 王京 3
影响儿童收视行为的因素分析&刘志忠 42
老年观众收视现状分析&徐瑞青 59
农村地区电视观众收视行为现状&王京 86
从东、西部观众比较看西部观众收视特点&欧阳红兵 113
网民观众收视现状&王京 123
专题论文篇 143
论“游离型观众”的流向规律及收视特点&刘建鸣 143
试论深夜节目的开发&徐瑞青 169
试析青少年电视节目的建设&欧阳红兵 187
了解观众收视选择 稳定观众收视行为&林海波 208
增强观众意识 科学开发广告 ——2002年全国电视观众抽样调查相关数据分析&张传玲 219
观众的作息规律对电视节目编排的影响&刘建鸣 233
附录 249
2002年全国电视观众抽样调查总体设计方案 249
2002年全国电视观众抽样调查活动时间进度 253
2002年全国电视观众抽样调查的样本设计与加权方法 255
2002年全国电视观众抽样调查抽样方案的评审意见及专家评审组名单 271
关于合作开展2002年全国电视观众抽样调查的通知 273
全国电视观众抽样调查样本区、县及样本分配清单 277
全国电视观众抽样调查区、县内抽样实施细则 286
2002年全国电视观众抽样调查问卷（13岁以上观众） 295
2002年全国电视观众抽样调查问卷（4岁～12岁观众） 313
全国电视观众抽样调查访问员手册 326
2002年全国电视观众抽样调查基础数据（一） 338
2002年全国电视观众抽样调查基础数据（二） 355
后记 405