第一章绪论 2
第一节品牌概述 2
第二节数字媒体品牌 5
第三节数字媒体品牌形象 7
第四节数字媒体品牌形象推广 8
教学导引 10
第二章数字媒体品牌形象推广的步骤 12
第一节操作框图 12
第二节团队 14
第三节预算 17
第四节时间表 19
教学导引 21
第三章数字媒体品牌策略 23
第一节数字媒体品牌调研 23
第二节数字媒体品牌核心诉求 27
第三节数字媒体核心创意 30
教学导引 31
第四章数字媒体品牌形象的基础——创意平台 33
第一节体验识别的设计 33
第二节品牌资产的设计 38
第三节品牌资产的开发设计 41
教学导引 46
第五章数字媒体品牌的组织内建设 48
第一节数字媒体品牌内部传播的重要性——人为核心 48
第二节数字媒体品牌内部传播的组织结构——蛋筒模型 54
第三节数字媒体品牌理念的落实方法 55
教学导引 61
第六章数字媒体品牌形象的包装呈现 64
第一节理念的包装 64
第二节画框的包装 66
第三节时间体验的包装 67
教学导引 69
第七章数字媒体品牌形象推广的外部传播 71
第一节外部传播可以使用的媒介 71
第二节媒介计划的超限思维 78
第三节跨媒体娱乐——一种内容化的品牌宣传模式 81
教学导引 97
第八章数字媒体品牌形象推广案例 99
案例一：第一财经 99
案例二：土豆网 104
案例三：NOKIA 108