第一章 传播概论 1
第一节 传播研究之回顾 1
第二节 传播之定义及其要素 7
第一项 传播之定义 7
第二项 传播之要素 11
第三节 传播分析通则 24
第四节 传播模式之意义和功能 33
第五节 各种传播模式实例 37
第二章 语文、非语文研究与传播 57
第一节 语意学与传播 57
第二节 语言之类型 59
第三节 符号之意义与传播 69
第四节 语文之一般特性与互动之障碍 85
第五节 语文与文化相关性 98
第六节 非语文行为与传播 104
第三章 个体之感知过程与传播 124
第一节 个体资讯处理与电脑之比较 124
第二节 个体感知过程及其规律 127
第一项 感官刺激之发生 128
第二项 将感官收到之各种刺激加以组织 132
第三项 将刺激加以解释并赋以意义 136
第三节 影响感知的因素 138
第一项 假定与感知 139
第二项 预期与感知 140
第三项 动机与感知 141
第四项 情绪与感知 142
第五项 态度与感知 144
第四节 影响评价的因素 146
第五节 大众传播与个人感知 150
第四章 改变态度行为之研究与传播 153
第一节 态度之定义、形成、及其功能 153
第二节 改变态度行为之社会科学理论 160
第一项 谁对谁说了什么？而产生什么效果 162
第二项 认知不和谐理论 173
第三项 归因理论 181
第四项 团体动力学 182
第五项 社会学习理论 189
第三节 大众传播说服设计 191
第四节 媒介说服效果研究之新透视 195
第五节 态度与行为之间 196
第五章 人际传播与大众传播 203
第一节 人际传播之起始——「自我表白」 203
第二节 人际传播之互动及行为递接分析 213
第一项 人际传播之互动 213
第二项 人际行为递接分析 218
第三节 人际传播之特性及影响因素 234
第一项 有效人际传播之特性 234
第二项 影响人际互动之因素 240
第四节 人际传播与大众传播过程 250
第五节 新事物扩散与传播 256
第六章 大众传播之定义及媒介特性 263
第一节 大众传播之定义 263
第二节 大众传播之特性 264
第三节 传播媒介机构 267
第四节 媒介之种类及其特性 269
第一项 报纸、杂志及书籍等印刷媒介 270
第二项 收音机 271
第三项 电视、电影和录影带 273
第五节 人类传播能力之发展与媒介历史观 277
第七章 大众传播之流程 283
第一节 讯息流程模式之一 283
第二节 从媒介到阅听人之传播流程 283
第三节 从阅听人到媒介之流程——回馈 287
第四节 阅听率调查 290
第一项 一般阅听率调查 290
第二项 意向调查 293
第八章 大众传播效果 298
第一节 阅听人为什么选择某种媒介 298
第二节 大众传播效果研究之演进 303
第三节 媒介效果之心像理论 315
第四节 媒介效果之实际 318
第五节 大众传播与知沟问题 326
第九章 大众传播之功能及国家发展 329
第一节 媒介功能之研究 329
第一项 守望人的功能 331
第二项 决策的功能 331
第三项 教师的功能 333
第四项 娱乐的功能 334
第五项 商业的功能 335
第二节 大众媒介与大众文化 336
第三节 媒介之功能与国家发展 340
第十章 传播之未来与资讯社会 351
第一节 传播活动与传播技术之发展 351
第二节 大众传播媒介之变革与未来 354
第三节 资讯时代与资讯社会 366
第四节 问题与展望 371