第一篇 创业者 1
引入案例 一张借条催生的千万富翁 1
第一章 创业意识与创业者 6
第一节 创业观念，迈向创业的第一步 6
第二节 创业主体：创业者 15
阅读材料1-1 理财新思维，奔向财务自由 19
阅读材料1-2 波澜壮阔的创业大潮 22
第二章 创业者的基本素质 27
第一节 创业精神 28
第二节 创业能力 37
阅读材料2-1 创业的自我甄别 49
阅读材料2-2 提高创业素质与能力 52
第二篇 创业企业 55
引入案例 上海大学生创业第一人傅章强 55
第三章 创业企业类型 59
第一节 独立创业 59
第二节 家族创业 62
第三节 合伙创业 79
第四节 团队创业 83
第五节 增员创业 85
阅读材料3-1 企业登记注册类型 88
阅读材料3-2 企业登记注册程序 88
第四章 创业模式 93
第一节 白手起家模式 93
第二节 收购现有企业模式 96
第三节 依附创业模式 99
第四节 在家创业模式 109
第五节 兼职创业模式 111
阅读材料4-1 商业模式及其设计方法 114
第三篇 环境与商机 121
引入案例 霍华德·舒尔茨与咖啡体验 121
第五章 创业环境与创业商机 124
第一节 创业的宏观环境 125
第二节 创业的地区和行业环境 130
第三节 捕捉创业机会 135
阅读材料5-1 产生构思的技法介绍 144
阅读材料5-2 兴趣助力创业成功 146
阅读材料5-3 把握利基市场 150
第四篇 制胜战略 155
引入案例 贫困造就的千万奇迹 155
第六章 基本竞争模式 159
第一节 成本领先（低成本） 160
第二节 差异化（别具一格） 163
第三节 专业化（集中一点） 167
阅读材料6-1 德鲁克的四种创业战略 170
第七章 开局制胜战略 173
第一节 创意制胜战略 174
第二节 渠道制胜战略 183
第三节 与巨人同行战略 189
第四节 产品领先战略 194
第五节 跟随制胜战略 200
第六节 服务制胜战略 206
阅读材料7-1 全面认识战略和战略决策 209
第八章 创业赢利补充模式 213
第一节 利润倍增模式 214
第二节 “配电盘”模式 216
第三节 产品金字塔模式 219
第四节 战略领先模式 222
阅读材料8-1 孙子兵法解读创意经济 224
第五篇 规划与融资 235
第九章 创业规划与创业融资 235
第一节 认识创业规划与创业策划 235
第二节 编写创业规划——创业计划书 243
第三节 基本融资渠道与融资方式 248
第四节 主要的创业融资渠道与方式 250
模拟演练：撰写创业计划书 253
阅读材料9-1 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛 256
阅读材料9-2 风险投资介绍 259
第六篇 走向创业成功 267
引入案例 如何拿着钱走向失败的深渊？ 267
第十章 走出创业失败的误区 271
第一节 创业前的失败误区 271
第二节 创业中的失败误区 274
第三节 创业后的失败误区 277
第四节 以史为镜，以史为戒——走向成功 284
阅读材料10-1 创业风险的来源与分类 294
阅读材料10-2 创业期管理宜简单适用 296
附录1 我国创业教育的现状 298
附录2 国外创业教育的发展 303
后记 308
参考文献 309