1 导论 1
1.1 研究背景与研究意义 1
1.2 研究目标框架与内容 6
1.3 研究方法及技术路线 9
2 国内仿冒研究文献的知识图谱分析 12
2.1 引言 12
2.2 数据来源与研究方法 13
2.3 仿冒研究成果外在特征的可视化分析 14
2.4 仿冒研究成果内在特征的可视化分析 16
2.5 仿冒研究存在问题及对策 23
3 相关概念与理论基础 26
3.1 仿冒与仿冒品的概念 26
3.2 理性行为理论及其应用 31
3.3 计划行为理论及其应用 33
3.4 认知失调理论及其应用 35
4 消费者仿冒品购买动机及购买决策研究 37
4.1 仿冒品购买动机研究 37
4.2 消费者仿冒品购买决策研究 40
4.3 消费者购买仿冒品行为后果研究 43
5 消费者购买仿冒品行为的影响因素研究 46
5.1 产品属性因素 46
5.2 消费者特征 48
5.3 社会规范因素 49
5.4 文化因素 50
5.5 本章小结 51
6 购买仿冒奢侈品的消费者特征分析 52
6.1 人口统计特征对消费者购买仿冒品行为的影响 52
6.2 研究方法与研究设计 53
6.3 数据分析结果 57
6.4 本章小结 61
7 消费者购买经历对感知相似度的影响 63
7.1 问题的界定 63
7.2 相关变量的界定 64
7.3 研究假设与框架 66
7.4 调查设计与数据收集 68
7.5 数据分析与检验 70
7.6 本章小结 73
8 消费者感知相似度对仿冒奢侈品购买意向的影响 75
8.1 问题的提出 75
8.2 相关概念界定 76
8.3 概念框架与研究假设 81
8.4 研究设计与方法 84
8.5 数据分析与假设检验 88
8.6 本章小结 118
9 过去的购买经历对仿冒奢侈品购买意向的影响 121
9.1 问题的界定 121
9.2 文献探讨与研究假设 121
9.3 研究方法与数据收集 123
9.4 数据分析与检验 124
9.5 本章小结 127
10 结论、启示与展望 128
10.1 主要研究结论 128
10.2 理论贡献 130
10.3 对管理实践的启示 131
10.4 研究局限及未来研究展望 133
参考文献 134