第一部分2010年中国电影产业发展总报告 4
第一章 概述 4
第一节 2010年中国电影产业发展概况 4
一、影片投资生产 5
二、制片投资主体 8
三、院线与影院 10
四、票房业绩 11
第二节 2010年电影产业总体态势分析 13
一、《阿凡达》带动3D及IMAX电影高速发展，但后续创作乏力 13
二、电影营销全面升级，大营销理念初步形成 14
三、明星被过度消费折射电影业明星资源堪忧 15
四、大制作电影题材趋同、类型单一凸显创意匮乏 16
第三节 2010年全球电影产业总体态势分析 17
一、十大电影市场总体上升 18
二、3D影片票价过高，势同杀鸡取卵 33
三、IMAX银幕稳步扩张 33
第二章 2010年中国电影生产分析 35
第一节 2010年中国电影生产基本概况分析 35
一、国产片产量再创历史新高 35
二、传统类型主导市场，类型多样化趋势明显 36
第二节 2010年中国电影合拍片情况分析 41
一、2010年合拍片概况 41
二、2010年合拍片呈现的主要特点 44
第三节 2010年重点国产影片分析 45
一、票房排名前30位的国产电影制作团队核心人才分析 45
二、不同成本规模代表作分析 50
三、系列片取得成效 52
四、动画电影和儿童片 53
五、主旋律电影与艺术片 53
第四节 电影技术发展对我国电影生产制作的影响分析 54
一、2010年中国电影数字技术对电影生产的影响 55
二、电影技术发展对中国电影制作产生的影响 57
三、存在的问题与对策建议 61
第三章2010年中国电影制片企业发展分析 63
第一节 产业大发展背景下的制片业 63
第二节 国有领头制片企业发展状况 64
一、中影集团:做大做强品牌，蓄势待发瞄准上市融资 64
二、上影集团:以效益为抓手，进一步完善产业链条 67
第三节 地方国有制片企业:在改制和转型中摸索经验 69
一、珠影集团:合理利用资源优势，改制基础上再改革 69
二、西影集团:立足西部，走规模化经营之路 71
三、河南影视集团:宁夏电影之后地方制片企业延续成功经验 73
四、广西电影制片厂:小厂改制初见成效 75
第四节 上市制片企业发展分析 77
一、华谊兄弟:稳固民营电影企业领头羊地位，继续做强产业链 77
二、博纳国际:初探国际金融市场，全面布局产业链条 81
第五节 民营制片企业:机遇与压力并存，抗风险能力成为成败关键 83
一、光线影业:整合传媒资源，营销为重，类型至上 83
二、大盛国际:制片发行领域黑马的核心竞争力 84
三、星空大地:资本改变电影制片业的标本 86
四、原创动力:抢占国产动画影片制作制高点 87
五、横店影视:“中国好莱坞”的特色发展之路 90
六、天宝华映:探索艺术片的商业运作规律 91
第六节 制片企业发展的隐忧和前景 93
第四章 2010年中国电影营销状况分析 95
第一节 电影营销的地位及运作策略 95
一、电影营销在产业链中的重要位置 95
二、营销介入电影运作的三大策略 97
第二节 2010年中国电影营销现状及问题 102
一、中国电影营销现状 102
二、2010年中国电影营销亮点 103
三、中国电影营销的问题所在 104
第三节 成功电影营销案例分析 106
案例一:中影营销搭建多点支撑营销平台 106
案例二:《让子弹飞》用营销的意识运作电影 107
第五章 2010年中国电影院线与影院经营分析第一节 综述 109
一、院线制八年成就中国电影市场新规模 109
二、院线制八年构建终端建设成长新梯度 110
第二节 院线发展格局及发展趋势 111
一、强势院线的市场话语权 112
二、发展院线的上升动力 114
三、中小院线的生存空间 115
第三节 影院投资管理公司发展格局及发展趋势 116
一、中影影院投资公司 116
二、港资和外资背景的影院投资公司 117
三、民营影院投资公司 119
第四节 大型影院为主导的连锁经营模式 121
一、深圳新南国电影管理机构 121
二、上影永华国际影城 122
第五节 2010年十强影院分析 122
一、2010年全国十强影院解析 125
二、中小城市的品牌影院 129
第六章 2010年中国电影市场票房分析 134
第一节 2010年电影市场综述 134
一、2010年电影市场概况 134
二、解读2010年全国电影市场票房 145
第二节 2010年各档期电影市场经营分析 154
一、2010年周末档期票房分析 154
二、2010年新片首映周票房数据解析 161
三、2010年新片放映第二周票房数据解析 165
第三节 2010年节假日档期市场分析 168
一、新年元旦档 169
二、春节档 170
三、清明节档 171
四、“五一”档 172
五、端午节档 173
六、暑期档 174
七、中秋节档 175
八、国庆档 176
九、年末贺岁档 178
十、特殊节日档 180
第四节 2010年中国电影市场整体评估及发展趋势 180
一、对2010年中国电影市场的整体评价 180
二、2010年中国电影市场面临的问题 181
三、中国电影产业的机遇与挑战 181
第七章 2010年中国电影投融资状况分析 182
第一节 2010年中国电影产业投融资环境分析 182
一、电影产业投融资政策体系在逐步完善中已基本形成 182
二、我国经济总量迅速扩张，国内资本较为充裕 184
三、城乡居民收入持续增长，内需市场明显扩大 184
四、快速发展的城市化进程为电影产业发展提供了源源不竭的动力 184
五、后金融危机时期，国际市场的不确定因素明显增加 185
第二节 2010年中国电影产业投融资概况 185
第三节 2010年中国电影产业投融资特点分析 187
一、政府投资明显升温，投资方式有所创新 187
二、境外投资与合资制片的规模和范围不断扩大 188
三、私募股权投资日益活跃，在电影产业投资中发挥越来越大的作用 188
四、上市融资取得新的进展 189
五、信贷融资规模扩大，产品创新有所进展 190
第四节 2010年中国电影产业投融资案例分析 192
一、《让子弹飞》——以一带多，坚定投资信心 192
二、《非诚勿扰2》——广告融资，无形资产的融资典范 192
三、《狄仁杰之通天帝国——借船出海，以合作促融资 193
第五节 中国电影产业投融资存在的主要问题及政策建议 193
一、主要问题 193
二、相关政策建议 195
第八章 2010年中国电影创意元素分析 196
第一节 2010年电影创意元素背景分析 196
第二节 2010年中国电影主要创意元素分析 197
一、网络小说元素 197
二、易容术元素 203
三、叶问元素 207
四、梦元素 213
五、剩女元素 219
六、戏仿元素 225
七、硬汉元素 229
第三节 2010年电影创意元素研究总结 233
第二部分 专题研究:“十二五”期间中国电影产业黄金五年战略发展研究报告 240
第九章 总论:“十二五”中国电影产业的总体发展战略研究 240
一、“十二五”期间电影产业发展的外部环境 240
（一）世界经济背景和国际电影业情况 240
（二）中国总体经济的发展情况 242
（三）数字技术的发展情况 243
（四）WTO对中国电影产业的影响 243
二、决定中国电影产业发展的自身因素（SWOT）分析 244
（一）优势分析 244
（二）劣势分析 244
（三）机遇分析 245
（四）威胁分析 246
三、中国电影产业“十二五”发展规划目标的设定 246
四、中国电影产业“十二五”发展必须坚持的总体原则和发展战略 247
五、中国电影产业“十二五”发展规划的战略重点和建议措施 247
（一）产业市场体系的完善 247
（二）以创新求发展，以低碳的方式寻求可持续发展之道 250
（三）大力加强电影文化建设以推动电影产业的均衡发展 250
第十章 中国电影生产与制片业“十二五”发展战略研究 252
一、我国影片生产和供给的现状和趋势 252
（一）2006—2009年我国电影生产供给分析 252
（二）未来五年我国电影生产和供给趋势分析 253
二、我国电影制片企业的发展现状和趋势 255
（一）影响未来中国电影制片企业发展的因素 255
（二）制片企业的发展趋势 257
第十一章 中国影院与院线建设“十二五”发展战略研究 259
一、2006—2010年电影院线与影院发展现状 259
（一）电影院线与影院发展的主要特点 259
（二）现阶段电影院线与影院发展的不足之处 263
二、未来五年电影院线影院发展的重大机遇 267
（一）发展机遇 267
（二）市场空间 268
（三）趋势前瞻 269
三、“十二五”时期电影院线与影院发展战略 271
（一）政府层面 271
（二）市场主体 273
（三）行业协会 280
第十二章 中国电影市场与观众“十二五”发展战略研究 282
一、2011—2015年中国电影市场发展趋势综述 282
二、“十一五”期间中国电影市场发展拐点以及特点 284
三、2011—2015年期间电影市场发展趋势预测 286
四、2011—2015年中国电影市场将呈现多元化发展 288
五、我们的准备与应对 289
第十三章 中国电影投融资“十二五”发展规模及战略研究 293
一、2006—2010年中国电影投融资发展态势 293
（一）各级政府大力支持推动电影投融资，为其创造良好的政策环境 293
（二）我国电影投融资体系框架基本形成 294
（三）电影产业投融资规模与市场收益大幅提升 296
二、目前中国电影投融资还存在很多局限 298
（一）电影市场波动大，风险较高，影响投资主体决策 298
（二）电影市场结构性缺陷严重，功能发育不全 298
（三）电影投融资缺乏健全的机制 299
（四）电影投资整体规模偏小，投资领域不平衡 299
（五）电影投融资渠道有待进一步开阔，方式有待进一步完善 300
（六）部分电影投资主体素质不高，缺乏有电影专业特长的资本运作人 300
三、“十二五”期间中国电影投融资环境及战略 301
（一）目前电影投融资环境基本利好 301
（二）政府扶持、行业协会健全体系、电影企业寻求创新，共同助推电影投融资体系良性发展 303
第十四章 中国电影动画产业“十二五”发展战略研究 306
一、中国动画电影产业发展背景与产业现状 306
（一）动画电影产业发展的背景与现状 306
（二）动画电影的区域分布及产业发展情况 311
二、中国动画电影产业的发展机遇与存在问题 313
（一）中国动画电影的发展基础与机遇 313
（二）中国动画电影产业发展中存在的问题 316
三、中国动画电影产业未来五年的发展策略 318
（一）加强动画电影剧本创作，从根本上提高动画影片质量 318
（二）拓展投融资渠道，建立多元投融资机制，培育龙头企业和品牌项目 319
（三）做好终端宣传和放映，创建动画电影院线，搭建高效播放平台 321
（四）贯通各个环节，建构完整的动画电影产业链 323
（五）政府继续扶持动画产业，并修订相关政策，使之更具针对性 325
第三部分 2010年中国电影市场调查报告 331
第十五章 2010年春季档中国电影市场消费调查报告 331
第一节 2010年春季档（3—4月）电影市场基本情况 331
第二节 2010年春季档（3—4月）电影市场观众调查情况 337
一、观众构成与档期观影倾向 340
二、春季档公映影片分析 340
三、单片深层内容消费分析 347
第三节 国际市场春季档基本情况 349
一、北美地区 349
二、英国地区 350
三、法国地区 352
四、日本地区 354
五、韩国地区 356
第四节 分析结论 357
第十六章 2010年暑期档中国电影市场消费调查报告 359
第一节 概述 359
一、调查背景、范围 360
二、分析架构 360
第二节 2010年暑期档电影观众的构成和观影行为分析 361
一、电影观众的自然构成 361
二、电影观众的社会构成 363
三、电影观众的观影行为分析 365
第三节 2010年暑期档公映影片分析 367
一、影片的观看率 368
二、影片的满意度分析 371
三、影片的满意成分分析 377
第四节 重点影片深层消费元素分析 386
一、《唐山大地震》 386
二、《枪王之王》 391
三、《敢死队》 394
四、《恋爱通告》 398
第十七章 2010—2011年贺岁档中国电影市场消费调查报告 4002
第一节 概述 402
一、调研背景 402
二、调查范围 403
三、分析架构 403
第二节 2010年贺岁档电影观众构成 404
一、贺岁档观众的自然构成 404
二、贺岁档观众的社会构成 405
第三节 贺岁档观众消费意愿与观影习惯 407
一、贺岁档观众消费意愿 407
二、贺岁档观众观影习惯 409
第四节2010年贺岁档公映影片分析 410
一、影片的观看率 411
二、影片的满意度 417
三、影片的满意成分 420
第五节 影片深层内容消费分析 422
一、概况 422
二、重点影片观影元素分析 423
三、对演员和导演的调查 429