第一章 简介 3
第一部分 电影实验研究 21
第二章 电影的定位， “不列颠之战” 21
第三章 从电影实验定位所得到的一般意义的启示 51
第四章 观众对电影的评价 80
第五章 选择演示文稿的实验比较 120
第六章 电影对不同男人知识能力的影响 147
第二部分 研究实验的控制变异 182
第七章 电影取向上的短期与长期效果 182
第八章 在有争议的话题上， “一方”与“双方”改变意见的效果呈现 201
第九章 胶片演示中观众参与技术的影响 228
第十章 总结和评价 247
附录：测量中遇到的问题 284
A.基线测量的百分比变化 284
B.“边际”与“内部”效果 293
D.实验设计的前后比较 308
E.电影效果分析的“回归” 329
索引 341