第一章 140个字激起整个时代的狂风巨浪——微博火到疯狂微博元年 3
名人告诉你，微博有多神奇 3
你今天“围脖”了吗 7
微博上有幅“清明上河图” 7
微博真有那么火吗 8
twitter与中文微博先行者 10
大名鼎鼎的“鸟叫”：twitter 10
中文微博的探路者：饭否 11
门户网站引领微博风潮 11
新浪微博先发制人 11
其他微博运营商奋起直追 13
腾讯微博强势崛起，争当老大 13
中文微博汲取众长 13
千万听众：全球第一微博 15
微博是神马 15
什么是微博：观点、照片、视频，啥都行 15
微博身份认证：你的网络名片 17
微博上的“@”是神马：特别对“他／她”说的话 18
什么是微博的“转播”和“点评”：与你喜欢的人互动 19
什么是微博话题和#号标记：你想看什么，就能看到很多 20
为什么微博有140个字的限制：小篇幅有大学问 24
什么是收听和被收听：我拥有你，你也可以拥有我 25
微博是QQ的升级版还是终结者 26
QQ谁都会用 26
QQ的低传播效应 26
发一条微博等于同时在20个高级QQ群里咆哮 26
QQ已经与微博“合体”了 28
博客已老，微博当道 29
个人力量与社交网络 29
大篇幅与短、平、快 29
微博与博客可以相互参照 29
第二章 直面微博魔力——他们用微博引发了狂潮 33
微博的全新传播模式 33
六度分隔理论灰飞烟灭 33
250定律被打破 39
微博：当之无愧的社会新媒体 46
你有作家梦还是画家梦？到微博来圆梦 53
蚂蚁也有扩音器：草根微博的蝴蝶效应 53
微博心理学：解读“微博控” 59
你是“微博控”吗 59
“微博控”之成名幻想 61
“微博控”之强大的传播力 61
“微博控”之寻找认同、抱团取暖 62
免费经济学：微博与营销 63
微博营销是神马 63
微博营销有神马了不起 63
第三章 微博经济——攻占全球微博市场 73
剖析微博消费群体与其中潜伏的巨大市场 73
全球微博消费群体的诞生：你看到了吗 73
微博消费群遵循简单的规则：你需要的是打动他们 73
微博消费群体具有极强的扩张效应：绝对不可小觑 74
应声而动：铺天盖地的微博营销 76
怎样用微博成功吸引SNS时代下的people2.0 81
信息浪潮：成也速度，败也速度 81
细分消费群：需要快速打入微博用户内部 81
吸引微博消费群的第一招：信服力 82
吸引微博消费群体的第二招：协作力 84
吸引微博消费群的第三招：创造力 84
企业可以用微博做什么 85
企业微博的“自知之明”：微博的定位 85
利用微博探索客户需求 85
利用微博打造金牌售后服务 86
利用微博建设微博危机公关战略 87
用微博打造名企的五条高明战术 91
品牌、活动信息传播：多管齐下 91
有人情味的企业微博最受用户待见 94
与用户互动：营销第一法宝 99
个人品牌比企业品牌更容易获得关注 100
企业微博也要有无可取代的独特气质 101
模仿成功者是通往成功的捷径：看名企怎样玩转微博 102
第四章 策略与创意齐发——锻造企业微博含金量 107
从第一步起：企业微博一定要步步为营 107
不让一条鱼漏网：几大微博网站同时申请账号 107
用户需求各个击破：企业可以开多个微博 108
递上名片才有可信度：获取微博账号认证 108
最好的企业微博一定是生机勃勃的：加大活跃度 109
利用微博进行搜索引擎优化 109
加大力道：企业微博要变身“热微博” 109
峰值时间+精彩内容：还愁没人关注吗 109
打造“热微博”：向话题热点全力靠拢 110
你发现双#符号的奥秘了吗？多用微博#关键词 110
别偷懒！你的微博最好定时、定量且定向 113
企业微博人气学：极力寻找粉丝并与之互动 114
有的放矢：寻找微博上你想要的精准用户 114
愿者上钩：让精准目标用户主动关注你的微博 115
鱼来雁往：微博互动中实现企业的营销目的 118
赢在专业性：企业要系统掌控自己的微博 125
今天起，将微博营销纳入公司议程吧 125
微博是一把双刃剑：不可掉以轻心 126
每个公司都要有一支专业微博营销团队 126
第五章 你也可以做“微博人气王”——精心打造你的微博气场微博人气王的炼成 133
什么样的人在微博上受欢迎 133
别忽视“第一印象”效应：填充资料和头像 133
微博大步走起来：发微博，加粉丝 134
给粉丝一个精彩纷呈的自己：把好内容关 135
真诚的态度是写微博的前提 135
最受欢迎的微博内容 135
最受欢迎的微博风格 143
手机微博：你的贴身记者 149
如何发“广告” 150
借鉴排行榜中博文成功的因素 152
如果古人有微博，他们怎么玩 153
孔子的微博：热烈欢迎@李耳博士！@颜回@子贡请帮忙转发 153
项羽的微博：我现在垓下，不知明天还能不能写微博了 155
诸葛亮的微博：@关羽《在路上——我的千里单骑日记》 156
王安石的微博：《王安石变法日记》已经出版，当当、卓越有售。 157
第六章 眼球就是名气——100000个粉丝不是梦 161
个人简介与标签：让有兴趣的人发现你 161
个人简介多写点 161
想有人气，多来几个微博标签 161
微博头像与皮肤：一个都不能平庸 164
你的头像吸引人吗 164
微博也要美美的 166
学会转发与回复：谁都喜欢重视自己的人 169
你的微博要有“人缘” 169
积极回复他人的微博很重要 170
转发他人的微博是对他人最好的肯定 171
自己的微博自己也要转发 171
微博关注对象也要遴选 174
找到“互听”话题加入“互听大队” 174
挑活跃的人去关注 176
尽情微博，尽情展示自我 176
抢占先机：想出名要趁早 176
当个微博“话痨”也有人爱 178
为你的微博添上职业色彩 179
参与话题：在舞台上展示自己 180
别怕，不妨主动@大明星 180
第七章 动点小手脚就有大惊喜——细数微博小工具一键转播：大量增加你的网站访问量 185
使用一键转播有什么好处 185
如何使用一键转播 186
一键转播将转播的内容 186
微博秀：在你的博客上也能看你的微博 187
使用微博秀有什么好处 187
如何使用微博秀 188
微博秀的显示内容 188
微博广播站：在任何嵌入微博的网页发表微博 189
使用微博广播站有什么好处 189
如何使用微博广播站 190
微博广播站的显示内容 190
微博签名档：让微博跟着你去逛论坛 191
使用微博签名档有什么好处 191
如何使用微博签名档 192
微博签名档的显示内容 192
快速收听：让读你博客的人一键收听你的微博 193
使用快速收听应用有什么好处 193
如何使用快速收听应用 193
快速收听的显示内容 194
微博上墙：颠覆性的台上台下新型互动模式 194
什么是微博墙 194
怎样使用微博墙 195
微博墙应用广泛，前景大好 196
微博还能怎么玩 199
王菲捧红语音微博 199
领个“微博结婚证” 199
雇个“微博机器人” 199
找工作，找“微伯乐” 199
微盘分享更方便 200
开个网店赚money 200
第八章 赢在战略——微博的光明“钱”景 203
本地化服务商与网店的微博营销 203
微博营销本地化趋势 203
更多网店进驻微博 203
将有完全基于微博的小企业 204
大企业的微博营销仍需突破 206
更丰富的微博互动与个人消费门户 207
微博营销的互动多样化 207
微博可能成为个人消费门户 207
后记 208